2018年11月14日，第六届梅花网营销创新奖在上海成功举办。作为更关注“营销创新”领域的大奖，时趣此次参报的帮宝适案例：「耍裤不停歇，尽情熊孩子——熊出冠军范」，凭借创新的营销内容与玩法，荣获「最佳社媒营销创新奖银奖」的殊荣。

拉拉裤如何熊出冠军范？

拉拉裤作为纸尿裤品类下的一个新兴分支，与发达国家相比，中国拉拉裤的市场渗透率较低，2016年中国纸尿裤市场中，拉拉裤这一品类仅占20%，其次消费者对拉拉裤的认知度有限，消费者不知道拉拉裤的特点、不知道帮宝适有拉拉裤。与此同时，帮宝适的同类竞品表现也愈发活跃，不断在娱乐营销、口碑营销方面发力，声量和销量都不断追赶帮宝适拉拉裤。

面对这些挑战，时趣是如何做到助力帮宝适拉拉裤，提升市场占有率和销量，最终争夺拉拉裤市场冠军的席位?

时趣洞察到，宝宝自3个月后会越来越好动，动作幅度和活动范围也随之变大，妈妈们都为宝宝的“熊”行为头疼，殊不知，“熊”是宝宝的天性，是探索世界的表现。为了帮助宝宝更好的成长，时趣为帮宝适推出了耍“裤”不停歇 尽情熊孩子系列营销。

第一步：探索风格纪录片，强化核心品牌印象

首先，时趣为帮宝适推出了国内首部以宝宝为主角的《熊孩子的发现之旅》纪录片，一经上线便引爆话题。

TVC创新地将宝宝一天的熊探索包装成了baby版的Discovery，展现三个不同成长阶段的熊孩子在日常生活中的探索发现场景，强化帮宝适拉拉裤不打断熊孩子探索时刻的品牌印象。

第二步：延续病毒视频热度，引爆UGC

病毒视频上线后，我们借《熊孩子发现之旅》病毒视频的热度，邀请妈妈们拍下宝宝的探索或发现瞬间，记录、分享宝宝的发现成果，生成大量优质UGC。

同时在微博KOL带头参与活动，晒出熊孩子探索之旅的换裤瞬间，凸显“帮宝适拉拉裤不打断熊孩子探索时刻”的产品理念，借力母婴大V持续扩大活动声量。

第三步：娱乐性H5软性植入，寓教于乐

在UGC引爆的同时，时趣还精心打造了游戏通关型的H5：《熊孩子圣诞发现之旅》。

通过场景化的创意，游戏关卡的玩法新颖有趣，并用萌宝形象吸引年轻妈妈热情参与，还以富含情节的剧情引起消费者共鸣。

除丰富的奖品激励外，H5游戏机制与产品卖点还做到了巧妙结合，有效对受众进行产品教育，同时传达“帮宝适拉拉裤是熊孩子最好的圣诞礼物”促进购买。

通过优质的纪录广告片、社交活动促进UGC产出、新颖的H5传播，我们最终以出色的成绩完成帮宝适的次轮传播，并助力广告主赢得市场第一的好成绩。

关于梅花网营销创新奖

梅花网营销创新奖（Mawards）于2013年创建，该奖项是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项，每年举办一次，且均由梅花网主办。这一标杆性奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人，从数据分析、创意策划、技术革新等视角出发，倡导所有基于营销创新的努力与尝试，并对实战作品传播效果进行评估。