时趣案例赢得第六届梅花网营销创新奖

发布时间 2018年11月15日

2018年11月14日,第六届梅花网营销创新奖在上海成功举办。作为更关注“营销创新”领域的大奖,时趣此次参报的帮宝适案例:「耍裤不停歇,尽情熊孩子——熊出冠军范」,凭借创新的营销内容与玩法,荣获「最佳社媒营销创新奖银奖」的殊荣。


拉拉裤如何熊出冠军范?


拉拉裤作为纸尿裤品类下的一个新兴分支,与发达国家相比,中国拉拉裤的市场渗透率较低,2016年中国纸尿裤市场中,拉拉裤这一品类仅占20%,其次消费者对拉拉裤的认知度有限,消费者不知道拉拉裤的特点、不知道帮宝适有拉拉裤。与此同时,帮宝适的同类竞品表现也愈发活跃,不断在娱乐营销、口碑营销方面发力,声量和销量都不断追赶帮宝适拉拉裤。


面对这些挑战,时趣是如何做到助力帮宝适拉拉裤,提升市场占有率和销量,最终争夺拉拉裤市场冠军的席位?


时趣洞察到,宝宝自3个月后会越来越好动,动作幅度和活动范围也随之变大,妈妈们都为宝宝的“熊”行为头疼,殊不知,“熊”是宝宝的天性,是探索世界的表现。为了帮助宝宝更好的成长,时趣为帮宝适推出了耍“裤”不停歇 尽情熊孩子系列营销。


第一步:探索风格纪录片,强化核心品牌印象


首先,时趣为帮宝适推出了国内首部以宝宝为主角的《熊孩子的发现之旅》纪录片,一经上线便引爆话题。

TVC创新地将宝宝一天的熊探索包装成了baby版的Discovery,展现三个不同成长阶段的熊孩子在日常生活中的探索发现场景,强化帮宝适拉拉裤不打断熊孩子探索时刻的品牌印象。


第二步:延续病毒视频热度,引爆UGC


病毒视频上线后,我们借《熊孩子发现之旅》病毒视频的热度,邀请妈妈们拍下宝宝的探索或发现瞬间,记录、分享宝宝的发现成果,生成大量优质UGC。


同时在微博KOL带头参与活动,晒出熊孩子探索之旅的换裤瞬间,凸显“帮宝适拉拉裤不打断熊孩子探索时刻”的产品理念,借力母婴大V持续扩大活动声量。


第三步:娱乐性H5软性植入,寓教于乐


在UGC引爆的同时,时趣还精心打造了游戏通关型的H5:《熊孩子圣诞发现之旅》。




通过场景化的创意,游戏关卡的玩法新颖有趣,并用萌宝形象吸引年轻妈妈热情参与,还以富含情节的剧情引起消费者共鸣。


除丰富的奖品激励外,H5游戏机制与产品卖点还做到了巧妙结合,有效对受众进行产品教育,同时传达“帮宝适拉拉裤是熊孩子最好的圣诞礼物”促进购买。


通过优质的纪录广告片、社交活动促进UGC产出、新颖的H5传播,我们最终以出色的成绩完成帮宝适的次轮传播,并助力广告主赢得市场第一的好成绩。



关于梅花网营销创新奖


梅花网营销创新奖(Mawards)于2013年创建,该奖项是中国地区第一个以“营销创新”为定位的奖项,每年举办一次,且均由梅花网主办。这一标杆性奖项旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人,从数据分析、创意策划、技术革新等视角出发,倡导所有基于营销创新的努力与尝试,并对实战作品传播效果进行评估。