时趣×帮宝适案例,赢得2018TMA短视频营销类大奖

发布时间 2018年11月25日

2018年11月24日,第五届TMA移动营销峰会在广州盛大收官,在当晚举办的TMA移动营销大奖颁奖盛典中,时趣凭借帮宝适案例:「耍裤不停歇,尽情熊孩子——熊孩子的发现之旅」,以创新的视频内容营销,荣获「TMA移动营销大奖 短视频营销类银奖」的殊荣!


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拉拉裤如何熊出冠军范?


拉拉裤作为纸尿裤品类下的一个新兴分支,与发达国家相比,中国拉拉裤的市场渗透率较低,2016年中国纸尿裤市场中,拉拉裤这一品类仅占20%,其次消费者对拉拉裤的认知度有限,消费者不知道拉拉裤的特点、不知道帮宝适有拉拉裤。与此同时,帮宝适的同类竞品表现也愈发活跃,不断在娱乐营销、口碑营销方面发力,声量和销量都不断追赶帮宝适拉拉裤。


面对这些挑战,时趣是如何做到助力帮宝适拉拉裤,提升市场占有率和销量,最终争夺拉拉裤市场冠军的席位?


时趣洞察到,宝宝自3个月后会越来越好动,动作幅度和活动范围也随之变大,妈妈们都为宝宝的“熊”行为头疼,殊不知,“熊”是宝宝的天性,是探索世界的表现。为了帮助宝宝更好的成长,时趣为帮宝适推出了耍“裤”不停歇 尽情熊孩子系列营销。


探索风格纪录片,强化核心品牌印象


首先,时趣为帮宝适推出了国内首部以宝宝为主角的《熊孩子的发现之旅》纪录片,一经上线便引爆话题。


视频创新地将宝宝一天的熊探索包装成了baby版的Discovery,展现三个不同成长阶段的熊孩子在日常生活中的探索发现场景,强化帮宝适拉拉裤不打断熊孩子探索时刻的品牌印象。




时趣以场景化营销思路,通过短片向消费者放大拉拉裤使用场景,直观有效地为受众展现拉拉裤的产品优势以及解答“为何要用拉拉裤”的品类认知问题。


延续病毒视频热度,引爆UGC


病毒视频上线后,时趣借《熊孩子发现之旅》病毒视频的高热度,还邀请到妈妈们拍下宝宝的探索或发现瞬间,在社交媒体分享宝宝的发现成果,生成大量优质UGC。



同时在微博KOL带头参与活动,晒出熊孩子探索之旅的换裤瞬间,凸显“帮宝适拉拉裤不打断熊孩子探索时刻”的产品理念,借力母婴大V持续扩大活动声量,为整个Campaign掀起了第二次传播高潮。


通过优质的纪录广告片、社交活动促进UGC产出,时趣最终以出色的成绩完成帮宝适的此轮传播,并助力广告主赢得市场第一的好成绩。


关于TMA移动营销盛典


为移动而生,专注于探索移动营销前沿价值的行业奖项,TMA(Top Mobile Awards )移动营销大奖(特美奖)在保持市场高敏锐度、追求创新极致和提供高品质服务的行动中夯实自身实力及行业地位。TMA大奖旨在通过盘点和分享年度创新的移动营销案例,从策略创意、媒介应用、技术支持、效果转化等多个角度,发掘和传播移动营销的价值,为品牌找到绝佳的移动营销解决方案提供借鉴与指导。