时趣打造刷爆全网的李维斯广告,赢得2018TopDigtal年度大奖

发布时间 2018年06月25日

5月29-30日,第六届TopDigital创新奖颁奖典礼成功举办。当晚3000名精英现场坐观,尤为有时趣就《Levi's® 把好的,留在眼前》的全场PK成为当晚另一大亮点。时趣以该项目优秀的策略和创意解读,以及案例赢得的巨大传播实效,让时趣在激烈的竞争中,不仅为李维斯案例赢得金奖,更一举以全场最高分拿下年度大奖!


传递年轻人更喜欢的品牌价值观

在李维斯这个案例中,时趣洞察到:对于中国年轻一代消费者,他们在选择品牌的时候是非常谨慎的,他们需要了解这个品牌所秉持的理念是什么。尤其90、00后消费者,他们是在一个相对安全的消费环境中成长起来的,因此他们身上非常明显地产生了三种鲜明的变化:

  1. 对产品品质的担心较上一代消费者变少;

  2. 对传统知名品牌的依赖度相对降低;

  3. 对品牌代表意义的吸引力更加看重。

可见对品牌的第一个挑战,无非是弄清楚年轻消费者喜欢什么,如何让你的营销内容帮助品牌去诠释独特个性,让产品成为一种流行趋势的参考或指导?


时趣为Levi's®打造的获奖广告

 

正如上面这支出自Levi's®紧身裤系列的广告。“喜欢修身的裤型”,成为当下年轻用户对穿着体验的普遍需求点,如何用广告去凸显产品的修身卖点只是基础,核心是要抓住年轻用户的价值观,让他们通过广告能认知产品功能外,同时感知品牌内在的精神,就是这支广告最大的挑战。 

代理公司时趣当时以数字能力为基础,通过精准的数据调研和用户洞察,结合当时全网屏蔽不和谐内容(去年封停咪蒙等大号那阵子)的社会热点,推出了上面这支马赛克广告,用极具创意的感官体验,道出了产品功能,并象征了Levi's®要将“不正的三观,不佳的形象,违背传统的,还有赘肉、不好看的线条,所有这些碍眼的,都屏蔽掉,只把好的,留在眼前”。

而这个象征的内容,其实就是Levi's®的一种品牌价值观,且这个品牌观念十分吻合年轻消费者的三观。同时加上精彩的创意表达,这支广告一经播出就引爆全网刷屏,也拿下众多奖杯,并由此也引出网友给予出经典评论:“李维斯好污,但是我喜欢!” 。

 这一切成果的背后,在于代理公司帮助品牌传递的价值观,抓住了年轻消费者的共鸣点,并通过广告设计带来了正面体验的产品和服务,从深处帮助消费者找到了在消费中和消费之后的愉快感。


全场大奖&金奖

 

现场PK-ing