发布时间 2020年05月22日
其中,时趣以深度整合“创造力人才”+“AI技术”的新型品牌营销服务,作为典型案例,入选本次报告。
以下是报告部分摘要:
根据爱分析发布的《中国营销数字化行业趋势报告》显示,数字化已经贯穿了品牌商营销链路各个环节,从用户洞察到营销策划、用户触达、用户转化再到用户运营,以AI大数据方式帮助品牌优化和提升品牌营销效果与效益。
其中,用户洞察是品牌商营销活动开展的基础,面对分散在全渠道的消费者,品牌商可通过构建客户数据平台(CDP),形成统一用户画像,结合第三方DMP对用户标签的补充,实现精准触达目标用户。
在用户转化环节,品牌商可借助数字化工具赋能销售,管理销售转化的全流程。
对于存量用户的运营,通过用户分层,开展差异化的营销互动,以丰富的会员权益,促进用户购买升级,提升单客LTV。
但对于大多数品牌而言,拥抱营销数字化不仅是一个全新的开始,也是一个严峻的挑战。针对品牌商面临的挑战,已涌现出若干提供数字化解决方案的供应商,以下为营销各环节代表供应商概览。
关于时趣及案例概要
大数据驱动的全流程营销,时趣要用人机结合赋能品牌
时趣是一家深度整合创造力人才和AI技术的品牌整合营销公司。以大数据洞察品牌和市场变化,为客户提供基于AI驱动的全营销环节的营销与创意解决方案。
时趣通过整合跨平台、全量、全过程的公开数据和商业数据,综合应用自然语言处理、知识图谱、计算机视觉等AI技术,分析海量品牌营销行为数据,对用户行为和消费心理进行洞察分析。通过自主研发的“洞察引擎”等产品,赋能营销人才有效洞察消费者偏好、掌握竞争趋势、创造影响力更强的创意内容和媒介组合,并指导营销方案生成、为客户提供“AI+创造力”的新型营销服务,帮助客户取得优异营销业绩。
深入消费者洞察,时趣助力OPPO引爆新机发布品牌传播
以用户洞察环节为例,时趣作为OPPO Reno3上市的数字传播整合代理公司,基于数据分析针对产品的防抖卖点提供营销方案,为营销活动开展提供有力的数据支撑。
在策略阶段,时趣基于数据分析,为品牌提供新品营销卖点、场景和消费者三个层面的深入洞察:
1)产品卖点洞察
时趣对手机“视频防抖”的市场需求现状进行数据洞察分析,发现“防抖”是手机消费决策的重要组成,明确将防抖作为“种草基因”,以防抖戳中消费者的购买欲。
2)产品场景洞察
通过“时趣洞察引擎”AI大数据洞察发现:用户认为“视频防抖”功能只局限在专业极限运动中(如跳伞)等,大量用户的视频防抖需求没有被激发,最终确定以大量“场景营销”做产品功能教育。
3)消费者洞察
要让“防抖”成为新机的强大卖点,核心是让消费者意识到,Reno3的“防抖”好用且在生活中无处不在。“时趣洞察引擎”通过海量的数据快速分析出了百万消费者12种常见的“视频防抖”运用场景需求。最终的核心策略锁定于传递“拍好视频、先有防抖”的观念,助力OPPO Reno3系列在用户认知中树立5G视频手机的定位。
在创意输出阶段,基于“时趣洞察引擎”对人群视频拍摄场景的数据分析,帮助项目确定了创意具体落实到的场景,选择12个最典型生活拍视频 “防抖”场景,最终指导创意的输出方向,以影响不同的圈层,激活消费者的“防抖”需求。
时趣为OPPO Reno3提供的营销服务方案,全面引爆传播效果。在传播声量方面,短时间内有效完成社交平台上的品与效“饱和攻击”;在产品声量方面,完成新品推广传播,吸引新老消费者对品牌新品产生高关注度;在产品市场教育方面,以爆炸性的营销内容帮助品牌建立了Reno视频防抖功能是行业领先的认知。
报告来源:爱分析《中国营销数字化趋势行业报告》(2020年5月)
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