GMGC|时趣广告CEO唐晓磊:游戏营销服务的变与不变

发布时间 2017年03月21日

2017年3月15日至17日,由GMGC主办的第六届全球游戏大会(简称:GMGC北京2017),在国家会议中心举办。时趣广告CEO唐晓磊先生受邀参与以“游戏生态服务的变与不变”为主题的圆桌对话,与来自阿里云、艾维互动、乐变技术服务等知名企业高管共同分享了时趣广告对游戏生态服务的变与不变的独家见解。


本届大会以“连接未来”为会议主题,作为亚太地区极具影响力的全球性游戏行业盛会,本届大会力邀全球40多个国家、200多位业界领袖、3000多家企业、15000多位业界精英参展参会,更有全球超过500个媒体人进行深度报道及现场直播。


在圆桌讨论环节,时趣广告CEO唐晓磊先生针对游戏营销服务的变与不变发表了独家见解。


游戏营销服务跟随游戏行业一起,在时刻发生变化


一是政策变化。2016年国家管控越来越严格,对行业发展非常有利,起到了净化整体环境的作用。使用户能接触到的产品有了一定的保障,让劣币驱逐良币愈加不可能。二是行业规模变化。尤其是手游行业,不管是整体收入规模还是用户的人群数量,都是在上升通道。三是竞争的变化。游戏发展到这个阶段,手游占比越来越高,马太效应越来越明显,强者越来越强,寡头垄断的形势越来越明确。

 

针对这些变化,首先可以明确的是我们在服务一个日益增长并逐步完善的行业。

另外,对于具体营销工作来说,有一个非常明显的变化,就是更多的客户、厂商、发行商,把焦点、注意力转移到品牌推广上来,大家越来越期待把品牌或者IP变成吸引眼球的武器,希望跟时趣这样的公司合作,通过各种品牌营销事件和方法,获得更多的品牌知名度及影响力。


时趣广告如何为游戏客户提供价值?


时趣广告的服务主要分为效果推广和品牌服务两部分。


效果推广方面,我们代理了国内主流的效果渠道,比如广点通、粉丝通、今日头条、UC等等,另外我们也有自己的移动DSP投放平台、按照CPA结算的OCPA效果平台以及自媒体传播平台,通过配备优秀的优化师团队、专业的设计团队帮客户管理效果预算。

 

品牌服务方面,时趣是做品牌服务起家,长期服务宝洁、可口可乐、联想等世界500强以及腾讯、滴滴、优酷等等互联网巨头。2017年我们将会在品牌服务上投入更多资源,把品牌服务的能力复制到游戏行业,重点帮游戏客户规划品牌建设,相信如果这部分做好的话,就像找到一个适合的IP一样,会达到四两拨千斤的效果。


在本届GMGC上我们看到很多企业都将目光集中在如何在移动社交时代将品牌和效果广告利益最大化以及如何具体提高营销及转化。时趣广告愿意和业内伙伴一起,探索更多有效解决游戏行业营销的问题,让营销更科学、更专业。