品效双收,时趣斩获2018金梧奖金奖!

发布时间 2018年07月02日

6月29日,2018第四届金梧奖-移动广告创意节在上海隆重开幕,时趣互动作为获奖方参与了这一盛典,时趣选送的“杰士邦#你敢更亲密吗#双十一整合传播”营销案例,凭借先进的技术和全新的创意理念,在众多案例中脱颖而出,成功斩获视频营销金奖、整合营销经典案例。




金梧奖暨WMMS是专注于移动营销领域的国际会议及奖项,为品牌在移动互联网浪潮下提供前沿视角和创新思考,本届创意节论坛+案例大赏模式,论坛呈现宏观视角,案例提供实操指南,最新锐的创意公司在这里被发现,最前沿的营销产品在这里展示,最犀利的案例在这里脱颖,本届创意节致力于成为移动营销行业发声平台,打造营销界的“奥斯卡”。


金梧奖旨在发现并表彰移动营销领域最具创意的案例,在媒介遍在化、用户时间碎片化的移动领域,无数APP兴起、无数品牌借势营销,我们鼓励超越品牌、平台和资源,真正聚焦作品本身,在海量的营销案例中挖掘出真正沉淀价值的案例,让作品发声。


Dare to be Closer-#你敢更亲密吗#


杰士邦作为一个拥有悠久历史的中外合资的品牌,“国际化品牌”是一个有力品牌形象背书。恰逢国际版本制作了一系列“Dare to be closer”的品牌态度视频,而在国内,双11作为每年的促销盛会是一个不可错过的营销节点。


因此,时趣的核心任务是借助国际版换播素材在双11节点,进行一轮次的品牌与促销相结合的整合传播。传播目标是在面向目标消费者,传递“Dare to be closer”品牌态度的同时,告知双11礼盒天猫全线发售的促销信息。


精准洞察 做懂年轻人的营销


与50后080后含蓄谈性不同,杰士邦的目标受众95后Z一代观念更加OPEN.他(她)们是自信并敢于谈性的一代。


杰士邦通过3支视频与线上互动话题认真的与年轻人建立情感沟通,了解他们认同他们和他们做朋友。在不断了解中沟通,在深入沟通中更加了解。


“亲密”=“薄” 情感助销产品


将“薄=亲密”进行无缝对接,既突出了杰士邦明星产品零感ZERO薄的特性,又为产品在功能之外赋予情感的价值。更加直接有效的与年轻人沟通。


本次线上传播案也获得了客户的高度认可:

品牌层面:总传播量超额完成KPI,视频、海报等优质传播素材引发关注、获得好评,全网有关“两性关系亲密关系”UGC成为品牌积累资产。杰士邦品牌在目标受众年轻群体中建立了良好的品牌好感度和知名度,同时获得行业口碑认可。杰士邦品牌进一步与竞品形成调性区隔,情感共鸣的沟通方式深入人心。

营销层面:天猫旗舰店双11销量创新高。


总之,时趣能够摘得2018金梧奖-移动广告创意节金奖,无疑证明了时趣在广告业内的实力。而在如此大咖同行云集、专业性强的广告颁奖典礼上获得金奖的殊荣,对时趣来说也是面向未来的动力,我们会继续努力做出更好的作品。