客户挑战

拉拉裤是纸尿裤的新品类，帮宝适在拉拉裤这一细分市场遭遇了来自国内外品牌的激烈竞争，急需抢占消费者心智，争取市场领导地位。

时趣方案

时趣洞察目标群体需求，以社会热议的“熊孩子”现象为噱头，推出首部母婴类探索发现纪录片，颠覆人们对熊孩子的刻板印象，巧妙凸显产品特点；以场景化创意营销撬动目标群体，让中国妈妈接受帮宝适拉拉裤这一全新品类，助力帮宝适拉拉裤冲上销售前端，成功赢得了市场冠军宝座。

• 打造首部母婴类探索发现纪录片，吸引TA参与熊孩子的发现之旅，在诙谐有趣的剧情中巧妙植入产品卖点，增强“不打断熊孩子探索”的品牌印象。

• 引爆晒娃UGC，卷入更多用户参与发现之旅，强化产品认知。

• 玩转节日营销，借势圣诞热点推出吸睛互动，定制场景化产品教育。