日用化学品简称日化,包括人们日常使用的科技化学制品洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品等等。中国市场日化品牌繁多种类丰富,除了宝洁、丝宝和联合利华“两宝一联”国际品牌外,还充实着多家国内知名品牌。
随着移动互联网时代的到来,社交媒体策略已经深入日化品牌营销整体战略。根据BCG2015年对于中国消费者的研究表明:中国消费者对日化产品的需求保持旺盛,以化妆品为主的日化产品,成为中国消费者产品消费优先序列。
面对着不断增长的市场需求,从宝洁、联合利华等国际一线品牌的营销预算来看,虽然社会化营销投入巨幅增长,但仍然仅占营销投入不足五成,社会化营销对于日化行业仍是一块处女地。
面对全新一代年轻的消费群体,他们对日化产品的需求关注点产生了巨大的改变。在追求更加年轻化的品牌同时,数字化营销以及移动社交深刻的改变了消费习惯。
对于日化品牌来说,传统高高在上、品牌轰炸的营销模式已经无法满足消费者的需要,同样对于企业商业目标的贡献也越来越有限。品牌需要更加高效的和针对性的移动社交营销策略:
需要树立一个更加年轻的、富有活力的品牌形象
需要建立更加有效的与消费者接触,全面认知消费者
需要提升消费者互动,促进营销的转化
需要消费者更加坚实有力的品牌忠诚度
需要能够与陪伴消费者一起成长,让品牌成为消费者生活的一部分
时趣凭借多年来为国际一线日化品牌的社会化营销服务经验,结合大数据能力,为日化品牌提供以下有效的社会化商业解决方案。
从国际化品牌调性与亲民社交形象中,找到结合点,为日化品牌量身塑造全新品牌形象,并制定个性化的社交营销策略和定位
帮助品牌搭建与消费互动的营销场景,不断优化用户体验,实现营销转化
更全面的认知消费者,通过对整合营销渠道管理实现对消费者历程的认知
实现个性化的营销体验,陪伴消费者一同成长
制定、设计、管理消费者的忠诚度,让消费者为品牌带来更大的价值