当谈论场景营销的时候，我们在谈论什么？

品牌年轻化是近两年无法绕过的营销话题，2018年随着天猫国潮节的推进，国内的营销领域中掀起了一阵国潮风与联名热，老干妈、旺仔、RIO、大白兔、故宫等老品牌以一种“网红”的面貌引爆了社交话题讨论，而品牌年轻化成为了各大品牌营销中的重点课题。

KOL已经成为品牌传播链条中不可或缺的一环，但KOC（Key Opinion Consumer）的价值却似乎被不少品牌方忽略。

社会化营销如洪水猛兽，让传统营销人、品牌方措手不及，品牌从上央视、登报广、立T牌，到造话题、做爆文、投网红的转变，短短不过几年时间。

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瑞幸咖啡相信已经无人不晓了，从去年的咖啡大战开始，高频高额的补贴让瑞幸频繁刷遍朋友圈。借着“新零售”、“互联网咖啡”的风口，瑞幸显然已经成为咖啡行业的优秀梯队。

若品牌真的停更、少更“双微一抖”，那后果可能是品牌方放弃了移动互联网时代在传播上的红利。

“坚持”是老牌奢侈品品牌的优点，也是缺点；保守的他们在面对外部环境的巨变时总会慢人一步，这导致长期以来，奢侈品品牌在中国社交媒体上的主动营销，更多是传统营销方式的照搬。直到去年起，情况开始有了变化，我们越来越能看到，奢侈品广告出现在“双微一抖”的社会化渠道中。

5月10日，小红书公布了《品牌合作人平台升级说明》，将官方品牌合作人的准入门槛大幅提高，原来2万多名品牌合作人（KOL）仅剩5千多人，并需要符合标准的KOL签约认证的MCN机构，否则也将无法接单。

抖音作为品牌新的内容传播媒介，已经成为流量与销量的实力担当。但如何在众多视频中脱颖而出，抓住消费者的眼球，与之进行互动对话，并不是一件简单的事情。

国内汽车市场继“野蛮生长”之后，近两年却迎来了持续下滑。据相关数据报告披露，无论是轿车、SUV、MPV，今年4月产销量都呈两位数的同比下降。国内汽车市场迎来行业危机。

2019年5月19日，在连界创新主办的第七期趋势私享会中，时趣SOCIAL TOUCH创始人兼CEO张锐进行了以“企业如何理解营销价值”为主题的精彩分享。笔记侠作为合作方发布精彩内容，以下为全文内容。