在刚过去的情人节，各大时尚美妆品牌一展拳脚，扎堆官宣品牌代言人，情人节营销混战硝烟弥漫。

先是欧莱雅中国在情人节前夕官宣男星朱一龙正式成为其代言人，圈粉了无数“镇魂女孩”。

情人节当天梦妆正式官宣首位品牌大使小鬼王琳凯，代言梦妆红蔷薇气垫。Bally巴利也在情人节这天宣布新生代实力偶像演员邓伦担任亚太区品牌代言人。

Justin黄明昊也在情人节当天喜提ETUDEHOUSE伊蒂之屋中国区品牌大使，定义全新上镜小脸标准#桃心脸#，一笔塑成上镜小脸。希望通过年轻的流量明星进一步带动品牌在中国市场的销量。

不难发现很多品牌都很偏爱年轻男性代言人，男明星已然成为时尚美妆品牌代言“收割机”，纪梵希美妆中国区首位彩妆代言人是易烊千玺，MAC中国区代言人是张艺兴…选择新生代流量男明星作为代言人反而更容易打开大众市场。

不完全统计，2018年以来，将近50位男性艺人与美妆品牌进行了合作，如王俊凯、蔡徐坤、朱一龙、Nine Percent等。

粉丝经济正当红利，其中战斗力最强的仍是男明星的粉丝群体。新一代时尚美妆品牌95后主力消费人群全面崛起，目标用户属性与偶像男明星的粉丝群体高度契合，而且流量男明星背后强大的粉丝消费转化力是品牌始料未及的。

比如作为众多成功营销战役之一，2015年9月，宝洁旗下护肤品牌SK-II重磅携手坐拥极高人气的演员——霍建华，邀其担任SK-II中国区品牌大使。用大数据追踪流量，开启护肤品男性代言人时代。霍建华对品牌起源的探索，在SK-II中国2016年销售业绩中发挥了关键作用。

时趣数据研究院重磅发布的《2018美妆行业洞察报告》指出，彩妆产品关注人群分布趋于年轻化，年轻群体比例接近八成，90后及95后正在成长成为彩妆产品消费的主力军，女性群体仍然是彩妆行业消费的主要关注人群。

追男明星就像“养自己的男人”，近两年男明星的粉丝经济的确比女明星更强。“女为悦己者容”，女粉丝在为男爱豆花钱的时候，对产品性价比的权衡相对较轻，最主要的出发点还是帮助他们的爱豆摇旗呐喊，证明自家爱豆的带货能力，为自家爱豆打Call，带动代言品牌的曝光，从而促进销售转化。

整体来看，“他经济”正在不断打破品类壁垒，吸引更多年轻女性消费者买单。

2018年，时趣服务众多知名品牌的传播项目中，亦与蔡徐坤、易烊千玺、王源等众多流量男明星有过“亲密接触”，并通过深入的粉丝洞察，结合更具发挥明星传播价值的策略与方法，实践操盘出众多精彩传播案例。

当时尚美妆品牌创新产品的同时，学会精准把握粉丝经济，摸清受众人群的口味，特别是收割女粉市场，才能获得品牌的持久发展力。

另一方面，男性代言人迅速崛起的背后也是大众对男性审美呈现多元化，男性自我形象管理意识觉醒，越来越多的95后男孩开始喜爱化妆和护肤。时趣数据研究院《2018美妆行业洞察报告》同时表明，“男色时代”来临，男明星代言人推动男性对美妆产品关注。男性对美妆的关注度大幅提升并且呈现出不断增长态势，这种趋势的增长主要归功于美妆品牌找男星做代言，男士化妆也已经越来越流行。

“男色经济”时代，品牌对代言人的选择也在年轻化，男性代言人更能增加年轻女性消费者对品牌的渴望，同时男性与美妆护肤之间的隔阂逐渐消失，正在成为男妆消费的主力人群。整体而言年轻男星代言俨然成了时尚美妆市场的大趋势。