唐晓磊:“移动+社交”,催生营销新生态

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移动时代的到来,已成为业界共识。伴随着技术和互联网的发展,方寸之间涵盖万千的智能设备迅速渗透进人们日常生活的各个场景。据艾瑞咨询统计,我国移动网民群体规模已达7亿+。同时,人们对移动设备使用时间的不断增加促使我国移动广告市场规模不断扩大,预计2018年有望突破三千亿元。

因移动营销应运而生的社交营销,凭借其互动性及关联性方面的独特优势,成为移动营销中的“潜力股”并影响着整个移动营销发展趋势。近几年来,许多优秀的数字营销案例中,都包含社交营销的因素。可以预见,始于用户角度和交互温度的社交营销,其成长速度和影响力都将在日后不断增强。

时趣广告作为中国移动广告专家,在多年的移动营销过程中,总结出了一套行之有效的移动营销经验并成功服务国内外众多广告主。数字营销的优化从未停止,面对下一站新趋势,时趣广告CEO唐晓磊先生提出:“移动+社交”,催生营销新生态。

优质渠道布局,打造企业独有营销生态

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渠道,作为传播通道和枢纽,一直是营销中必争的重地。时趣广告充分整合移动营销资源,形成独有的资源矩阵。从强势媒体资源、时趣社会化营销资源和大数据整合资源三方面共同发力为广告主打造最优渠道选择。渠道多样性覆盖下的庞大受众群体,确保广告主将广告信息传播给更多目标受众,从而达到最佳的投放效果。

而独属于时趣广告的社会化营销资源,则充分发挥社交营销的优势,帮助企业通过“移动+社交“打造独属于广告主的营销生态。通过首席分享官、微信微博KOL、直播等平台,以用户角度进行营销,建立与受众的对话和沟通,让广告信息与受众日常高度关联,从而赋予品牌人格化属性,为广告主打造独属于自身的营销生态。

技术、大数据及软件在移动营销中的关键作用

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时趣广告CEO唐晓磊先生表示,时趣广告始终坚持以“数据驱动营销”。移动广告区别于传统广告的重要标志之一,是通过技术、大数据和软件实现精准营销,从而降低营销成本。对目标客户进行精细化运营,占据目标受众心中不可替代的位置,完成强有力的品牌定位,进一步促进销售,获取市场份额及利润。

大数据服务则打通用户挖掘、广告投放、用户管理整条营销路径。大数据为用户洞察提供科学依据,对目标客户进行像素级刻画,从而指导广告创意和广告投放,使广告创意和展现形式更加符合目标客户接受习惯,引发其主动关注和转发,实现几何倍数增长的传播效果。同时,获取来的用户信息再次通过大数据进行管理,最终完成整条销售路径。

滴滴出行+时趣广告案例分享

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为了更加明确地展示“移动+社交”的营销新生态,唐晓磊先生带来时趣广告服务滴滴出行的成功案例。立足于用户和车主两个角度产出不同的线上投放策略;结合时趣广告优秀的创新及服务能力,利用“红包”和“赚外快”的方式直击用户痛点;配合以时趣移动DSP投放平台精准定向的同时强调依据不同城市不同策略的打法,成功完成滴滴出行的品牌传递。总曝光量为17095740次,CTR为2.91%。

首席分享官,时趣广告“移动+社交”的营销新生态

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在用户即媒体的时代,个体之间的互相影响被持续扩大。时趣广告看准社交营销的无限潜力,推出全新产品“首席分享官”,通过联接B端广告主和C端自媒体进行社交营销。广告主自主筛选自媒体并发布广告需求,自媒体方自行选择是否一键分享该活动,视转化量计费。在社交价值不断显现的当下,时趣广告在社交广告方面的优势变得愈加明显,帮助广告主将品牌与社交联系起来,帮助品牌快速获得用户好感。

演讲的最后,唐晓磊先生表示,时趣广告作为中国移动广告专家,一直都具有浓厚的social底蕴。而移动设备则具备天生的社交属性,我们也一直坚持将“移动”和“社交”进行深度的结合。很幸运的是我们在社交、创意、技术、渠道等方面的长期开拓与积累让我们有能力实现“移动+社交”的营销新生态。我们也期望能够通过时趣广告帮助更多的广告主建立智慧营销生态。