品牌注意到了吗，这届年轻人有点膨胀。

“我喜欢打游戏，想走职业路线，大家都说打游戏是荒废时间没有意义，但我偏要坚持自己心中的电竞之路；

我喜欢表演，梦想成为活跃在大荧幕的明星，家里人并不支持，希望我和他们一样从医，但我偏要坚持他们眼中不务正业的热爱；

……“

这种表象的背后，代表着这届年轻人不一样的态度和价值：他们有着对热爱的偏执和不服输的自信，喜欢表达自我、享受自由，爱好可以给他们带来积极的能量，同时也成为了社交中心和消费驱动力。

618对年轻人来说意味着购物车里装满了他们的热爱，出于这个洞察，欢太商城想和年轻人进行沟通。通过与时趣打造的系列传播，表达出品牌对618官方欢心购福利膨胀、促销力度进行升级，有信心帮助用户更省心买到喜爱的东西，同时还鼓励年轻人想买就买、与品牌一起膨胀，打造出年轻化的品牌形象。

这首歌，反映了我的生活

“膨胀”作为年轻人自信乐观的标签，与618年中大促人们膨胀的购物欲不谋而合。在618这个电商争鸣的节点，品牌需要打造与众不同的记忆点才能占领用户心智。

与其他品牌的传播立意不同，欢太商城用一首表达年轻人心声的歌曲《膨胀之歌》，建立与用户的情感沟通。

歌曲将大众耳熟能详的《欢乐颂》重新填词，并加入了rap年轻元素进一步丰富歌曲，采用大合唱的形式演绎mv，表现年轻人的对待生活的真实想法。

歌词中年轻人的个性态度与品牌福利膨胀相结合，通过重构膨胀的概念，向大众传递膨胀是一种自我定义的热爱。进而诠释品牌为年轻群体发声，从感性上，鼓励年轻人坚持热爱，永远年轻、永远保持膨胀感；从理性上，年中大促回馈用户，为膨胀的购物欲保驾护航，鼓励年轻人为热爱买单。越是靠近年轻人的生活，越能调动年轻人的兴趣。

品牌与年轻人之间的沟通是通过传播内容来实现的，同时这也是让用户了解品牌的渠道，内容表达多元能更吸引到目标群体的目光。很多品牌以创造用户的记忆点为核心，利用新的表现形式来增加用户对品牌的好感。

用“人格化”打造品牌质感

去年8月，OPPO商城升级为欢太商城，一加、realme陆续入驻，以“欢太商城”命名的新平台对很多消费者来说还比较小众。为了加深用户的认知度与好感度，项目在社交媒体平台中推出多组形式的海报，通过膨胀风来演绎不同的人物特征。基于对年轻群体的洞察打造差异化体验，让用户身临其境，这种“人格化”既表现了品牌的温度，也透出了品牌的态度。

“技术菜就不秀操作了

我是全套皮肤来峡谷走秀的白菜

膨胀青年，让玩法自由膨胀“

“清空我的购物车

是你羡慕不来的快乐

膨胀青年，让购物欲膨胀 “

“别约我饭点开会

干饭人要和小龙虾约会

膨胀青年，让主动权膨胀“

“你说爱喝奶茶的女孩会胖

那我加点珍珠当个珠珠女孩

膨胀青年，让生活滋味膨胀“

创意话题打通用户心智

年轻人的自我意识是全面觉醒的，他们有着天生强烈的表达欲，品牌帮助用户来表达心声是营销中不可缺少的一部分，这不仅是建立品牌与用户沟通方式，也是让用户表达自我、分享和传播品牌价值。

年轻人对于新鲜事物的接受度高，针对本次Campaign的核心传播人群，品牌提出膨胀的概念和解决方案，通过一些列好玩的形式来为年轻人发声。项目发起了#你最膨胀的时刻#，让网友能够参与其中。通过微博的传播与发酵，网友的每次转发都是对内容的种草，为品牌带来源源不断的自来水流量。

大规模的话题覆盖不仅能够赋予“膨胀”更多的定义，更能让品牌形象与年轻人主张重合，让消费者看到品牌不一样的一面，助力品牌渗透到更多的圈层，实现更高用户的沟通与转化。

不难看出，欢太商城在消费赛道的布局，更多的是基于内容和品牌核心态度，创造更完整的年轻消费场景。通过直击用户的痛点，来回馈用户的需求，进而打造出了让用户“欢心”的体验。

品牌想要抓住年轻人，在营销中的群体定位要把握准，不仅要洞察目标群体的偏好，还要打造年轻化的品牌形象，以更互动的方式与新时代主力军达成情感上的默契。