年度回顾,时趣2018

回望2018年营销环境,明星代言江湖已显著发生升级,品牌、明星和粉丝三方之间的关系越来越紧密。


一线大牌逐渐拥抱年轻流量,无论是巨幅海报上的当红小鲜肉,还是视频广告里漂亮女星,正悄然经历着一场更新换代。


抖音、快手等短视频迅速崛起,刷新人们的“视界观”,具有强大受众影响力的KOL不断涌现,助力品牌营销突围。


风起云涌,一众流量明星进行着一场又一场带货能力的厮杀。


2018年,时趣服务众多知名品牌的传播项目中,亦与蔡徐坤、易烊千玺、王源等众多明星有过“亲密接触”,并通过深入的粉丝洞察,结合更具发挥明星传播价值的策略与方法,实践操盘出众多精彩传播案例。


双十一期间,时趣助力施丹兰品牌与小鲜肉明星合作,重点通过使用施丹兰账号的直播方式提升品牌认知,推广圣诞礼盒的销售。




抖音-施丹兰×王鹤棣


通过与95后新生代王鹤棣合作,打造#施丹兰一日店长#人设,通过明星直播x产品推广x优惠发布引爆销量。与品牌产品强绑定,引流粉丝自来水造势。放大明星“撩”人设,从视觉方面概念营造沉浸式互动让粉丝自动带入,将转化引流为销售。同时在礼盒创意中植入明星概念彩蛋,吸引粉丝购买探索。背附电商流量大平台天猫,与线下店铺同步限量发售,全内容平台为其引流。


在2018年天猫双十一预售开启的前一天,热销欧洲的洗护发品牌AUSSIE袋鼠洗护发宣布蔡徐坤成为品牌全球代言人!

AUSSIE是英国第一大发膜品牌,也是宝洁近10年来的第一个高端护发品牌。随着蔡徐坤代言AUSSIE的消息发布,大量粉丝涌入AUSSIE天猫旗舰店,天猫店铺趋势上升903%,从0点开始蓄力10月20日的第一日品牌预售活动!


蔡徐坤本人也在10月20日重磅发布他为AUSSIE拍摄的TVC,十个“蓬蓬时刻”瞬间的品牌时尚大片,更是将粉丝的关注激情推至再一波高潮!





点击阅读案例详情:

和蔡徐坤一起,享受KUN的蓬蓬时刻!




时趣广州制作的创意视频,引爆全网)


对时尚品牌来说,年轻人显然是最关键的人群,尤其在“消费者社会化”的大潮流中,年轻人的消费偏好会对品牌和销售带来巨大的正向价值,这对Levi's®来说,如何吸引中国年轻消费群就成了核心问题。



时趣为Levi's®打造:新年严禁放嘴炮,一起#干就型#!


2018年,Levi's®选择了与当红流量明星陈伟霆合作,成为其品牌全新代言人,随后时趣为Levi's®打造新年Campaign——新年严禁放嘴炮,一起#干就型#!,并进行全网络渠道投放。在这次Campaign中,对代理公司的难点是,如何用一个长线化、系列化的内容,去帮助Levi's®传播、深化一个独特的、年轻化的品牌标签。


Levi's®的品牌标签其实早定了,正是Live in Levi's®(中译:干就型),既“实干精神”,这其实就是它的核心标签。要去传递#干就型#这个品牌烙印,时趣在这次Campaign中采用了非常丰富的传播形式,先是用新颖的创意推出一个能强烈刺激用户互动参与和分享的H5


通过以上所有案例,无论是蔡徐坤代言AUSSIE、易烊千玺代言沙宣,还是杨幂代言当妮等,无疑保证了品牌代言人需满足的三个「担当」:形象担当,互动讨论担当与电商流量担当。品牌选择有“带货力”明星,不仅能开拓粉丝市场,实现销售转化,还能通过优质明星IP,传播品牌信息,进一步提升品牌形象。