《2016移动营销白皮书》:大数据解读移动营销的昨天、今天和明天

在数字营销蓬勃发展的大环境下,移动热潮的不断升温发酵,2016年,企业的移动营销投入预计比2015年平均 增长16%。 移动互联网成为行业预测的“下一个亿量级风口”。面对移动大爆炸,更好地应对消费者在媒介、娱乐及消费领域的行为迁移和媒体形态转变,广告主面临挑战难度也与日俱增。

移动营销的昨天

移动互联网自2014年起步,三年来随着用户媒介、娱乐及消费行为的全面迁移,移动不断发展如今已突破6亿人、10亿台设备的广泛覆盖,发展势头强劲。同时,伴随着移动营销方法论的日渐成熟,76%的广告主认为移动营销在企业的数字营销策略中“非常重要”:社交传播效果好+深入互动+联结线下场景,成为最大吸引优势。


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移动营销的今天

品牌移动营销呈现常态化、规模化趋势,广告主对移动营销效果期望值较高

作为企业数字策略的重要一环,65%的广告主会为移动营销设定单独预算。其中,移动广告成为广告主选择移动营销的最普遍形式,移动端的社会化营销紧随其后;由于移动端在网购消费、销售转化中的优势,移动电商营销也已成为品牌在移动营销的重点领域。


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移动视频、移动社交、移动阅读媒体成为广告主移动投放的主要集中地

在实际的移动投放中,82%的受访品牌过去一年在移动视频媒体投放过广告,社交媒体和阅读类媒体也深受青睐;在移动视频媒体上,81%的广告主青睐视频前贴片形式,另有近半数的受访品牌投放过原生广告。


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第一方数据管理平台助力广告主突破营销效果难量化、目标受众触达率低难题,精准营销价值越发凸显

随着未来广告和营销越来越需要依靠数据平台来策划、执行与评估,广告主对自有、整合的第一方数据管理平台的需求也应运而生。


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移动营销的明天

技术和数据驱动下的精细化管理成为移动营销效果的防火墙

随着移动广告开始走向精细化、自动化和受众导向,广告主对于实现精准营销,流量反作弊以及程序化购买的技术需求愈加强烈。


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多屏整合营销优势明显,跨设备营销生态的建立势在必行

对于广告主来说,整合移动端、PC端甚至传统媒体的好处在于:触点丰富、投入产出比高、受众体验好


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方法论说明

本次调研项目采用在线定量问卷调研,由长城会(GWC)和精硕科技(AdMaster)共同完成。调研样本行业覆盖了快消品、汽车、互联网、消费电子/家电、医疗、奢侈品、娱乐等;广告主企业类型包括外企、合资、国企/央企和私企各类型。