社交互动,助力移动原生营销

在IAB的Ad engagement(本文中称为“广告交互”,下同)白皮书中,广告交互被划分为Cognitive、Physical、Emotional三种主要形式。其中,Physical(本文中称为“实际交互”,下同) 主要表现为用户和广告之间的交互动作,衡量方法相对容易,也获得大部分广告主认可。在移动广告中,实际交互除了点击,还包括拨打电话、下载应用、播放视频、互动率、停留时长等更丰富的衡量指标。

 

传统广告正对用户的吸引力逐渐降低

 

在过去这几年里,中国的移动互联网给整个营销行业带来的巨大的变化。现在每个人获取信息的途径更多是来自于社交媒体,每个人花费时间最多的地方,也是在这个小小的手机屏幕上。事实上每一个消费者,现在更多的是在社交网络上通过移动终端的朋友们接受着他们的影响。

 

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所以,在社交网络时代,广告实际互动被进一步扩展,包括分享、评论、关注等指标。例如,BuzzFeed的广告落地页中,有趣味十足的标签式评价;Facebook和微博等社交平台的广告支持丰富的互动,例如转发、评论、赞等动作。这些创新的社交互动的形式无疑会增加用户的下一步行为,比如iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,53.7%的微博用户愿意转发信息,这就是社交互动带来的全新体验。

 

社交互动对营销而言意味着什么?

 

在移动互联网时代,消费者获取信息更具灵活性、自由性和扩散性,用户在时间、地点、需求等方面逐渐偏向碎片化,以微博、微信为代表的社交平台都已经寻找到彼此的市场空间和场景需求,在各自的领域实现了迅猛增长,而这些平台在社交互动上,将技术和消费者需求结合,不仅带来最完美的用户体验,更是给消费者的生活提供了非常有趣的运用方法。

 

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如果企业将社交媒体当做营销平台,一定是要和粉丝建立起连接关系,那么只是单方面的分享内容并不能帮助你让粉丝喜欢你的品牌。相反,如果善于利用社交互动来维系品牌和粉丝之间的关系,则能够让粉丝很好的对品牌进行宣传,良好的社交互动很大程度上会影响粉丝对品牌的好感度,提升粉丝购买决定策略等方面。

 

就目前整个社交环境而言,原生广告凭借自身的优势能够很好的帮助企业在社交互动上做到更加亲近消费者,这也因为原生广告是由内容驱动的、契合媒体的布局和场景,不会有banner广告、弹窗等形式等不好的体验干扰用户。



如何利用原生广告提升社交互动率?

 

广告主的投放需求,不仅仅在社交平台,而是希望全网投放,原生广告凭借形式多样,对接的平台广泛,支持全网投放,所以很受广告主青睐,那么如何在非社交平台投放时获得更好的社交互动效果?

 

时趣广告平台一直专注于社交化的移动原生广告解决方案,通过社交分享、社交中间页、社交奖励等社交化体验,提升广告的实际交互效果。

 

 

社交分享

社交时代共享经济下每个消费者都是信息的传播者和发布者,时趣创新的ADshare解决方案,实现高质量广告创意在社交网络的广泛传播,支持微信、微博、QQ、支付宝等主流社交平台。ADshare支持时趣广告平台所有流量,自有Ad network独家对接了众多优质APP的原生资源, DSP对接了主流广告交易平台的原生流量,实现最大程度的社交化覆盖。通过时趣广告平台提供的实时报表,广告主可以分析每个创意在不同社交渠道上的分享数、社交点击数等社交互动指标。

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社交中间页

微博、微信等社交平台,已经成为企业营销的必备渠道,社交平台上的官方账户成为企业发布信息的重要方式。时趣创新的ADSIP(AD Social Intermediate Page) 社交中间页解决方案,实现社交平台内容在全网媒体投放,为用户提供即时的社交化体验。

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时趣提供面向不同社交平台的社交中间页模板,满足不同平台内容的差异化推广需求。例如,微博中间页模板,系统自动获取官方微博上指定博文的所有信息,并自动生成中间页模板,实现文字、粉丝、评论、图片、视频等信息的展示,支持在不同媒体上的自动适配;同时引导用户关注企业微信账号,支持自定义动作和目标链接设置,支持在主流社交网络分享传播。

 

通过时趣广告平台提供的实时报表,广告主可以分析每个社交中间页广告创意的关注、分享、自定义链接点击、停留时长等互信息;平台同时支持对特定类别的互动人群进行再营销。


社交奖励

每个深度社交互动用户,都是企业广义上的粉丝。时趣创新的ADbonus功能,支持广告主为特定广告社交互动用户设定奖励,形成企业和用户的更深度互动,增强用户互动的热情,有益于形成良性循环。例如,为满足特定条件的广告分享用户,自动发放专属优惠券,促成进一步转化。通过时趣广告平台提供的报表,可以查看奖励的发放情况


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移动社交时代,广告交互的评估标准正在不断被改写,社交互动的价值也逐步得到企业营销人员认可。时趣广告平台,让广告成为企业和广义粉丝建立连接的有效途径,通过社交互动为企业创造更多价值。