2016年中国短视频行业发展研究报告

1. 中国短视频行业市场概述

短视频指一种视频长度以秒计数,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。

短视频行业特点:

✩ 视频长度较短,传播速度更快;

✩ 生产流程简单化,制作门槛更低;

✩ 广泛参与性,社交媒体属性加强。

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中国视频行业发展过程

从最初视频网站成立起,我国视频网站经历了10多年的发展期,土豆网、 56 网、 PPTV、 优酷网、六间房等相继上线。 而后,在智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下,视频行业的竞争从 PC 端延伸至移动端,有效填补了用户的碎片化时间。

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2. 中国短视频行业发展环境


短视频行业投融资数量持续增长,轮次多集中在天使轮和A轮

艾瑞统计数据显示,截止2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。 2014年之前短视频行业获投资较少,2014、2015年短视频行业投融资持续火热;2016年截至7月已有9笔投资,更有超越2015年之态势。从投资轮数来看,绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资,这两类投资总计30笔,占比高达69.8%。

短视频行业内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向

艾瑞统计数据显示,从投资方向来看,内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向,共占总投资数的65.2%。2016年前六个月,内容制作方向的投资数远高于其他三个方向。此外,从已披露的投资规模来看,千万级别的投资多集中在2015年和2016年。

艾瑞分析认为,就目前商业模式来看,短视频企业主要收入来源是广告及相关营销收入,用户数据价值未得到充分发掘,如何将流量最大化变现仍是短视频企业需要面对的问题。


3. 中国短视频行业产业链及模式分析


中国短视频行业产业链分析

中国短视频平台主要类型分析

商业模式(一):原生广告为主的内容营销

目前,短视频行业主要的商业模式是以原生广告为主的内容营销。其营销价值及特点主要有:1. 软性植入;2. 灵活性高;3. 互动性高;4. 更为多元的营销服务。

商业模式(二):拓展其他领域收入

目前短视频行业盈利模式主要是广告收入,同时,类似直播,目前秒拍,美拍等都开始尝试通过打赏、赠送礼物获得收益。社交电商、网红经济等更多盈利模式有待进一步开发。

艾瑞分析认为,短视频区别于单纯的声音或图片分享,具有“生动”、“直观”、“有趣”的差异化竞争优势,未来将有更多产品、品牌以及公司尝试开发短视频更多体验价值,更全面地进行信息传播,从而激活顾客购买动机、增加附加价值等。

短视频成为网红产业中的重要传播媒介

公开传播是网红变现的最重要前提。整体来看,短视频在网红产业链中,主要是作为传播平台。网红通过微博、秒拍、美拍、映客等为代表的传播平台触达更大规模用户,在视频、社交平台上积累粉丝,进而实现自身品牌与IP的增值。同时,视频、社交平台也会制定一些支持网红发展的策略,如一下科技(旗下产品有秒拍、小咖秀、一直播等),设置专项资金,专门鼓励网红发展等。


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(文章来源:艾瑞咨询)