抖音还值得继续投放么?梨视频会成为新宠儿么?

上次我们推出了品牌如何玩转抖音的文章(传送门:《如何用品牌做营销,史上最全解读》)。紧接着抖音出了点“状况”,后台和邮箱都收到不少留言,均指向同一个问题:“抖音还值得继续投放么?”。本期时趣为大家进行解答,回答大概意思就两个字:“别慌”。

 


抖音还值得继续投放么?


互联网的普及以及便捷化,让资讯和短视频平台不仅成为资本的新宠儿,也成为品牌营销方式的首选,抖音就是个很典型的例子。

 

但终要过监管这一关,内容审核的放宽带来的影响不容小觑。抖音同样是个典型的例子。同快手、西瓜、火山等短视频平台先后折戟。品牌主开始慌乱(准确的说是伺候baba的乙方小可怜们),开屏、挑战赛、首页推荐还要不要投放?尤其在被要求举一反三后,抖音又关闭了评论区,慌乱程度急剧上升。

 

从业者悲呼“短视频寒冬已至”。其实整治不是坏事,会让平台的整体内容质量得到极大的上升。重点是!整治的对象也不会对准品牌主啊(摊手),只要平台不被关停,营销照样可!以!继!续!


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持续火爆的短视频市场迎来严管,抖音快手自然包含其中。在短视频的这场竞逐战中,梨视频悄然完成过亿融资。

 

梨视频能做品牌营销么?

 

虽然平台对于视频时长没有明确的规定,但是作为一个短视频平台,能做品牌营销么?答案是毋庸置疑的。下面是时趣了解到的两个案例:

 

别克冠名《一带一路中国年,24小时直播》


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2017年新年之际,上海通用别克冠名梨视频“一带一路中国年”直播活动。迎合政策热点,利用直播强互动的特征,突出品牌曝光。通过视频内容多国跨地域的属性,展示品牌国际化的理念、提升品牌价值。

 

上汽MG IGS车型推广

 


以无人驾驶汽车为话题引爆;街头访问,形式新颖,探访最大众的心声。直播的方式曝光新车,全方位第一时间展示新车。

 

目前来说,品牌对于梨视频的投放相比较少,或许源于他的内容没那么“魔性”。但PUGC的方式能够让梨视频在如今的短视频价值观危机中独善其身,堪称为一股清流。对于内容的生产采用严格的三审制流程,把精选过的内容,提供给用户。

 

在梨视频内部,界定内容的标准最常用CEO邱兵的一句话来概括:平台上的视频,要让自己家的孩子看,都没有任何担心,这就保证了内容的价值观导向。

 

这颗梨子有点儿招财

 

4月16日,梨视频宣布完成6.17亿元A轮融资,由腾讯领投,百度等跟投。此轮融资会用于继续建设资讯短视频内容生产网络,并进一步完善资讯短视频的商业模型。

 

梨视频最大的卖点就是其中的新闻拍客爆料专栏。用户可以把自己身边发生的突发性事件用手机拍摄下来,发送到梨视频上,根据播放量平台方也是提供给拍客一定的奖励。这一机制在刚开始运行了两周之后出现了变故。与大多数平台一样,倒在了报道资质这一件事情上。

 

自此之后,有越来越多的竞争者涌入了短视频这一市场,短视频也从最初的蓝海变成了现在的红海。梨视频也进入了一个“潜心”发展的时期,直到去年年底获得战略投资情况才得以改善,但商业化模式并不清晰。


用过梨视频的用户可以发现,直播方面从体育赛事到各类大会全覆盖;还有独特的拍客系统,发现身边的新闻。所以对于品牌来说,选择一个价值观非常正的平台来做营销,不失为一个好办法。现在看来,唯一的不足大概就是,虽然可以进行评论,但没有类似抖音的挑战赛机制,导致互动性较差,或许会让消费者与品牌之间无法消除距离感?