广告导报|时趣康迪:重新出发,“从新”出发

发布时间 2021年02月22日

编者按:

近期,广告导报对时趣CMO康迪进行了2020年度营销相关采访,本文发布在广告导报等系列公众号,现将全文推荐如下:

2020年注定是要载入史册的一年。

即便我们已身处在百年未有之大变局的时代,去年“黑天鹅事件”频发,给中国社会各行各业带来的影响依旧是长远而广泛的。而市场环境的改变,势必推动新业态、新趋势的出现以及高速发展。

作为感知市场环境变化的营销人,在刚刚过去的一年中对消费者的洞察、对营销新态势的理解、对广告主营销诉求的实现,都为中国经济的快速回暖贡献了自己坚实的力量。他们会怎样总结自己的2020,又对新一年的营销市场寄以何种期望?广告导报诚邀多位营销从业人士,与大家一同思考,一起展望。

今天嘉宾:

1618737412414007.jpg

康迪  时趣 CMO

1、回顾2020年,对于这一年的发展简单做个总结。

2020年,时趣赢获GSK、麦当劳、拜耳中国、京东国际、欧舒丹、良品铺子、招商银行、百雀羚,惠氏、海信、I DO、香奈儿、赫莲娜、春秋航空等涵盖快消、美妆、日化、白酒、金融、家电等多个行业知名品牌的重要业务线,并且获得多个行业大奖,如年度优秀数字营销代理公司、年度数据营销技术公司和穿越严峻时期强的AI企业,以及获得多个行业知名案例大奖。

在2020年度时趣也不断提升专业能力、服务能力,推出了引领广告行业的四大“新基建”:AI洞察引擎、TCN机制(Talents Cooperation Network)、时趣数字化服务平台、营销方法论创新中心高效、全面的为品牌主提供品牌整合营销服务,获得客户的广泛认可。

2、2020年您印象深的营销事件是什么。时趣近期联合京东市的一支广告《开新大会》,取得了非常出色的效果。

这支片子有一个非常核心的专业能力是,时趣在李雪琴刚刚崭露头角的时候,就向客户提出了采用她来做广告。结果事实证明,我们这支广告的确靠李雪琴的出色表现,取得了非常多的好成绩。除了全网媒体报道外,甚还入围了专业媒体的年度口碑案例榜单。

随着综艺等娱乐内容的井喷,未来品牌会面对越来越多的新人,哪些值得尽快启用,哪些需要观察,这是未来营销公司要向客户提供的专业能力之一。因为往往已经建立一定知名度的明星,合作溢价就会变得很高。同时,新星往往在短时间内的社交流量价值可能还会胜于已经成熟的明星。

但同时也要注意到新星,特别是垂类新星与明星在营销效果上有很大差异,需要更为专业的合作。品牌如果和新星合作,要在内容创意上利用综艺新星的个人特质,用准确的洞察让品牌/产品特质与新星特质发生创意碰撞,获得预期的效果。

综上,品牌如何在一众脱口秀达人或歌唱新人中,挖掘出有潜在高价值的新星,并通过专业的创意制作,打通品牌与新星在人格或特质上的连接,才能让品牌传播做到抢先一步,甚是四两拨千斤的效果。

3、 就现时代背景和社会环境下,您认为“营销”发生了怎么样的变化?(可结合具体举例说明)

2020年,在纷繁复杂的环境下,品牌营销的数字化转型趋势不单单是对行业、公司业务,以及个人都是为主要的一个影响。

疫情之下,激活了品牌数据化营销的意识,倒逼国内企业数字化的发展,在这个过程中,越来越多的企业正在发现数据对于营销的真正价值,数据是如何赋能营销创作出消费者认可的好内容。

企业也正在利用数字营销的利器,突破层层的发展桎梏,不再停留口号式的数字化转型,而是真正的开始投入,注重营销+数字化的结合,并且也开始获得了一些成绩。

具体来看,我们发现整个营销行业有三个明显变化:

首先是很多企业的“数字化的营销转型”不再是小打小闹,而是大块头、重投入,并且希望寻找到新的伙伴与新的方式,打破传统营销套路。

其次是“稳定”的传统行业也面对着变革的巨大压力,并且寻求新的营销服务合作伙伴,开始正式立项,进行实在的转型举措。

比如汽车行业——作为一个为成熟、与合作伙伴会保持长期合作的品类,也开始寻求时趣这样的创新营销公司,探索用大数据与快消品的方式去做营销机会。

在这里需要强调的一点是,时趣诞生伊始,是在帮一些国际一线品牌进行社会化营销,通过几年的发展,时趣将业务扩展为品牌整合营销服务,并且帮近200多个知名品牌提供“AI+创造力”的营销服务。

所以,主动来找时趣的有效商机,往往是品牌寻求创新营销提升的,并且AI数字化营销的占比很多。

第三是新营销方式的尝试,比如“直播”“电商”“私域流量运营”等等需求,都在彰显着变化。

后,到目前为止,我们现在仍然需要强调现在的营销变了,一套新的营销思维方式或者是新的营销路径正在建立中,今年行业仍然需要共同推进数字化营销的普及。

2020年,我们相信,新的品牌诞生都在于数字化带来的新机会。

4、2020年公司有哪些战略上的变化?

事实上,中国正在进入到一个“品牌经济”的时代,“内容”、“品牌”、“洞察”和AI技术之间的联动营销能力也将越来越重要。

时趣作为广告行业中的一份子,自然也会面对这个行业的一些改变,但同时也正在探索与前进。在过去三年里,时趣一直在探索“AI+创造力”驱动营销效力的提升,我们认为,创造力人才是非常宝贵的资源,如果创造力人才没有表现好,发挥好,原因在于他们没有找到合适的基础设施、工具,来帮他们把效率发挥出来。

这几年,时趣一直在努力创造营销行业的“新基建”,来突破当下广告行业的营销桎梏,赋能品牌营销,推进营销行业数字化转型,以下是时趣正在做的四个“新基建”:

1618737450700909.png

1.新工具,以AI能力升级作业方式。

广告行业的作业工具需要升级,需要AI能力。今天再好的创意背后都需要数据和洞察做支撑。在这件事情上,时趣推出了一个工具叫洞察引擎,能够有效帮助人脑去处理大规模的海量的数据。

2.新机制,TCN-让营销团队高效合作。

改变师徒制、小组制,或者是广告人严重依赖的个人社交网络,其实需要一个新的作业组织与协同方式。为此,时趣成立了一种机制叫做:TCN机制——Talents Cooperation Network。

3.新方式 ,数字化服务平台。

时趣推出的数字化服务平台,集合了营销项目管理和团队经营中所需的20类共性服务,形成线上标准化服务,同时积累项目过程数据,不断提升服务效率。

4.新方法,营销方法论创新中心

目前,时趣正在联合北京大学市场营销学、行为经济学、消费者心理学教授,共同成立营销方法论创新中心,结合中国用户的行为和实践,共同探索学术前沿理论和中国实践结合产生的新营销方法和新本质规律。

总的来说,时趣正在以“AI+创造力”的科学技术方式赋能品牌营销数字化,渗透营销全链路的解决方案,从消费者洞察、媒体策略、营销决策等,赋能品牌加速转型,帮助品牌营销更有效率,获得更好的营销效果。

5、如何看待2021年中国广告市场?

随着互联网迅猛发展,流量红利的快速消失,并且基于社会形态及产业形态的变化,我们可以看到今年一批批新消费品牌的大量崛起。一个新品牌的诞生的背后必然少不了营销能力的支持,而未来,可以看出从投资界到创业界,如何做出一个好的新消费品牌,行业所关心的核心要素就是品牌发展趋势。

所以,这对于广告行业来说是一个巨大的机会。过去,整个广告行业的客户群体是比较集中且变化也比较少,很多的本土品牌也没有像今天这么更加注重品牌塑造和品牌管理。所以,这是一个特别好的变化,也会带来很多的机遇。

6、对于2021年,您有何寄语和期许!

2020年, 这一年有难过、有喜悦、也有新生和有逝去, 但值得庆幸的是,整体品牌营销市场走出了一条很不一样的路,为明显的就是不少已经成熟的新消费品品牌开始回头做品牌建设的相关工作。

因为我们都知道,只有拥有一个强有力的品牌, 才能拥有通向未来的复利引擎。

2021年,我们更应该好好思考如何做一个品牌。