Morketing|独家对话:探寻2021年中国广告营销行业趋势

发布时间 2021年02月27日

编者按:


近期,Morketing对时趣CMO康迪进行了2020年度营销相关采访,本文发布在Morketing公众号,现将全文推荐如下:


为深入了解2021年中国营销行业发展趋势,Morketing采访到时趣、爱点击集团、OneSight、深演智能|品友、萃弈(The Trade DeskTM)、WEIQ、悠易互通,7家行业知名的第三方机构,从市场趋势、企业变化,探寻营销行业“新动向”、“新机会”、“新发展”。



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其中6位受访者认为企业数字化转型、数字化营销已成为不可抵挡的大势,达到了高度统一。而除了数字化外,私域流量、技术应用、营销效率、转化效果等词汇被重点提及。在营销方式上,社交营销、会员营销、红人营销,在营销过程中的权重可能将变得更高。


以上这些变化来自于宏观环境的影响。疫情来临,加速了企业对数字化转型的认知,第三方机构从“主动式”转为“承接式”。原来第三方机构向企业推荐、介绍数字化相关服务,大多是得到一句“我了解一下”,到如今则转变为由企业主动打电话给第三方机构咨询相关业务。


整体需求的增多,意味着第三方服务机构的机会“激增”。为此不少第三方服务机构也转变了自身服务逻辑,从底层思考“广告主需要的是什么”,以优化企业业务。具体来看,一些公司面对市场变化,增设了“营销咨询部门”,“办公效果工具”等。


品牌需求的变化,实时影响第三方服务机构的业务增长,这种情况下,第三方服务机构也需要更敏捷的洞察力和前瞻性,才能在一轮又一轮的洗牌过程中屹立不倒。


其中,时趣CMO康迪聚焦于数字化转型、AI协助下的品牌广告效果化等相关趋势进行了分享,以下是相关观点一一呈现。




时趣




关键词:

数字化转型、AI协助下的品牌广告效果化


每一次新趋势都带来新的营销的机会。深度的数字化转型,是品牌主的机会。其中利用大数据、AI去协助广告主进行整合营销、特别是品牌营销的变革,是营销服务企业的机会。


时趣CMO康迪表示,2021年,尤其受疫情影响带来的数字时代加速,激发了各企业对数字化营销的深度意识,企业开始全方位正视数据、AI、数字营销对企业的真正价值。




这也使得品牌主的数字营销改革已经进入一个飞速发展、不得不变的时候。一方面是一些相对传统的行业例如白酒、汽车等也面对着整体营销变革的巨大压力,另一方面,利用大数据、AI的创新营销不仅仅发生在媒介投放端、效果端,也要深入品牌营销端,这使得广告主要对整体营销架构进行调整、选择创新的、符合数字时代的服务商,去抓住新的趋势、机会。


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时趣CMO康迪


以前,很多数字化营销实际都是基于一些投放端、效果端的转型;现在,大部分企业的数字化转型已经上CEO级别,从企业架构、战略开始进行调整,甚一些诞生的“数字化品牌”——基于数字新消费产生的新消费品牌,已经成功获得了红利。


与此同时,在营销战术层面,新营销方法的尝试已经越来越多、越来越快。以2020年为例,像直播、私域流量运营等,大家参与的程度、新方法战术应用的程度、速度越以往。


在这种情况下,品牌营销服务商也需要迭代和更新,协助品牌主抓住新的趋势和机会。如何在品牌、洞察和创意内容等品效合一层面,提高整合营销的准确度和效能。而不仅仅是把数据应用在传播投放端,是新形式下营销服务公司必须解决的问题,也是机会。这就要求新型的中国4A营销服务公司,要是集品牌实时监测数据、营销算法模型、优秀的广告人于一身的完全不同的新形态。从营销服务公司从根本上变革,才能协助这些从根本上变革的品牌主,从而完成整合营销的升级、企业的数字化转型。


早在三年前,时趣就开始思考公司整体业务结构,利用自身研发的“洞察引擎”加广告人服务,以及“AI+创造力”两者之间的配合,借助数字化营销的方式服务品牌主,以提升品牌营销效益。在2020年,时趣实现了客户、业务、销售额、人员人数等方面的逆势增长。并于2020年底组建营销方法论创新中心,专门提供创新营销理论方面的知识。


2021年寄语:


“中国营销行业,改革进入深水区,创新进入实质。