编者按：

近期，Morketing对时趣CMO康迪进行了2020年度营销相关采访，本文发布在Morketing公众号，现将全文推荐如下：

为深入了解2021年中国营销行业发展趋势，Morketing采访到时趣、爱点击集团、OneSight、深演智能｜品友、萃弈（The Trade DeskTM）、WEIQ、悠易互通，7家行业知名的第三方机构，从市场趋势、企业变化，探寻营销行业“新动向”、“新机会”、“新发展”。

其中6位受访者认为企业数字化转型、数字化营销已成为不可抵挡的大势，达到了高度统一。而除了数字化外，私域流量、技术应用、营销效率、转化效果等词汇被重点提及。在营销方式上，社交营销、会员营销、红人营销，在营销过程中的权重可能将变得更高。

以上这些变化来自于宏观环境的影响。疫情来临，加速了企业对数字化转型的认知，第三方机构从“主动式”转为“承接式”。原来第三方机构向企业推荐、介绍数字化相关服务，大多是得到一句“我了解一下”，到如今则转变为由企业主动打电话给第三方机构咨询相关业务。

整体需求的增多，意味着第三方服务机构的机会“激增”。为此不少第三方服务机构也转变了自身服务逻辑，从底层思考“广告主需要的是什么”，以优化企业业务。具体来看，一些公司面对市场变化，增设了“营销咨询部门”，“办公效果工具”等。

品牌需求的变化，实时影响第三方服务机构的业务增长，这种情况下，第三方服务机构也需要更敏捷的洞察力和前瞻性，才能在一轮又一轮的洗牌过程中屹立不倒。

其中，时趣CMO康迪聚焦于数字化转型、AI协助下的品牌广告效果化等相关趋势进行了分享，以下是相关观点一一呈现。

关键词：

数字化转型、AI协助下的品牌广告效果化

每一次新趋势都带来新的营销的机会。深度的数字化转型，是品牌主的机会。其中利用大数据、AI去协助广告主进行整合营销、特别是品牌营销的变革，是营销服务企业的机会。

时趣CMO康迪表示，2021年，尤其受疫情影响带来的数字时代加速，激发了各企业对数字化营销的深度意识，企业开始全方位正视数据、AI、数字营销对企业的真正价值。

这也使得品牌主的数字营销改革已经进入一个飞速发展、不得不变的时候。一方面是一些相对传统的行业例如白酒、汽车等也面对着整体营销变革的巨大压力，另一方面，利用大数据、AI的创新营销不仅仅发生在媒介投放端、效果端，也要深入品牌营销端，这使得广告主要对整体营销架构进行调整、选择创新的、符合数字时代的服务商，去抓住新的趋势、机会。

时趣CMO康迪

以前，很多数字化营销实际都是基于一些投放端、效果端的转型；现在，大部分企业的数字化转型已经上至CEO级别，从企业架构、战略开始进行调整,甚至一些最新诞生的“数字化品牌”——基于数字新消费产生的新消费品牌，已经成功获得了红利。

与此同时，在营销战术层面，新营销方法的尝试已经越来越多、越来越快。以2020年为例，像直播、私域流量运营等，大家参与的程度、新方法战术应用的程度、速度超越以往。

在这种情况下，品牌营销服务商也需要迭代和更新，协助品牌主抓住新的趋势和机会。如何在品牌、洞察和创意内容等品效合一层面，提高整合营销的准确度和效能。而不仅仅是把数据应用在传播投放端，是新形式下营销服务公司必须解决的问题，也是机会。这就要求新型的中国4A营销服务公司，要是集品牌实时监测数据、营销算法模型、优秀的广告人于一身的完全不同的新形态。从营销服务公司从根本上变革，才能协助这些从根本上变革的品牌主，从而完成整合营销的升级、企业的数字化转型。

早在三年前，时趣就开始思考公司整体业务结构，利用自身研发的“洞察引擎”加广告人服务，以及“AI+创造力”两者之间的配合，借助数字化营销的方式服务品牌主，以提升品牌营销效益。在2020年，时趣实现了客户、业务、销售额、人员人数等方面的逆势增长。并于2020年底组建营销方法论创新中心，专门提供创新营销理论方面的知识。

2021年寄语：