17PR丨元宇宙来了,品牌营销应该如何做?

发布时间 2022年08月25日

以下文章来源于17PR ,作者17PR


今天“NFT”这个概念大家应该已经不陌生,在过去一年里,以数字藏品为主要形式之一的NFT产业,不仅吸引着众多年轻消费者,也纷纷将触手延伸多种形式的NFT营销,以求跟进数字时代下品牌营销的新语境。我们也相信,NFT、元宇宙等概念,并不会是昙花一现,而是一个品牌数字化转型的长期过程。


本期热评,17PR特邀时趣元宇宙业务副总裁苏浩先生,他将聚焦NFT如何在元宇宙中营销、环境如何打开的要点,并分享如何帮助品牌数字化转型、NFT在元宇宙下开展社媒营销传播。


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苏浩,时趣元宇宙业务副总裁


01

NFT的定义与特性


苏浩:关于NFT的定义和发展,在国内外的市场还是存在很大差异,目前中国NFT市场还是处于初步探索阶段。NFT全称为Non-Fungible Token(非同质化代币),是用于表示数字资产(包括图片、音频和视频)的唯一加密货币令牌,可以买卖。


外界普遍对NFT的共识,是作为区块链技术的一种实践案例,可以在虚拟实际中将物体“确权”,比如虚拟世界中的图像、声音、视频等等内容。特点就是其拥有独特、唯一的标识,自身不可分割,且无法两两等值互换,常见的用于如收藏品、游戏项目、数字艺术品、活动门票、域名,甚是实物资产的所有权记录等。


02

营销人如何精准打开NFT价值市场?


苏浩:对于营销人来说,从目前品牌NFT营销的方式来看,NFT对品牌主要有三大价值场景:


首先是实现品牌数字资产化,以区块链技术结合品牌符号、特点以及品牌元素打造NFT数字藏品,通过NFT将品牌价值转化为数字资产,实现品牌价值的数字资产化。


第二是基于产品端的营销赋能和增值效应,利用NFT的唯一性和打造稀缺性的属性,从多个维度匹配消费者喜好并进行更为精细的定制化,通过NFT结合实物产品打破产品的同质性竞争,赋予产品全新的价值体系。


其三是帮助品牌实现更具黏性和圈层价值的社群营销、私域营销及实现潜在的“虚拟”用户管理。比如通过NFT赋能用户新品体验和购买权,以及通过NFT机制升级品牌的会员体系,通过NFT与用户建立起长期的关系,定向为消费者提供各种专属权益。


另外,基于NFT可延展出的虚拟空间,品牌也能够在品牌专属的虚拟空间内通过定向发放NFT产品,实现社群运营。


03

结语


苏浩:归根结底,NFT营销依然是品牌增加互动、创造更多宣传途径的一种方式。


正如我们所看到的,NFT世界也在不断变化,但同时也为营销从业者提供了新机会,尤其在竞争激烈的数字营销市场,无论是提高品牌知名度还是推动销售,都需要量身打造的策略。


制定和实施一个有效的NFT营销计划,以确保品牌在目标市场中获得广泛且准确的受众。这需要大量的技能和经验,以及不断创新的观点和解决方案。