12月19日，金触点·2018全球商业创新大奖颁奖盛典在北京举行，汇聚行业顶尖人才现场论道。时趣互动凭借案例“帮宝适耍裤不停歇，尽情熊孩子——熊出冠军范”、“帮宝适耍裤不停歇，尽情熊孩子——熊孩子的发现之旅”从两千多个案例中脱颖而出，分别荣获2018金触点全球商业创新大奖金奖、银奖。

耍裤不停歇，尽情熊孩子——熊出冠军范

拉拉裤是纸尿裤品类下的一个新兴分支，随着其他竞品公司在口碑营销、娱乐营销上发力，竞争日趋激烈。

冬季天气寒冷，厚重的衣服、恶劣的室外天气等给宝宝运动造成了很大的限制。妈妈一方面害怕宝宝穿少了会着凉，另一方面又希望宝宝提高免疫力，更好地成长。

时趣依托冬奥冠军成长经历、权威育儿专家观点，构建“放手宝宝冬季运动”的坚实育儿理念，通过多种娱乐形式卷入用户深度参与，向妈妈群体展现放手宝宝冬季运动的活力未来，使她们在放手宝宝冬季运动的过程中建立品牌和产品认知，导流销售。

1.网红宝宝日本集训，突破传统理念

在冬季，妈妈一方面害怕宝宝穿少了会着凉，不敢放手宝宝运动，另一方面又希望宝宝提高免疫力，更好地成长。为打破妈妈们对于冬季运动的传统观念，为日后宝宝冬奥会的冬季运动风潮奠定基础，我们组织知名母婴达人带娃参与“日本集训”，通过直播东京保育园集训、中日育儿观念大碰撞、熊本之家严寒训练等活动，引发社交爆点，传播日本冬季放手宝宝运动的育儿理念，为宝宝冬奥会做足准备。

2.携手冬奥冠军，发起“首届宝宝冬奥会”

携手冬奥冠军杨扬，在全国妈妈出没的大型商超发起“首届宝宝冬奥会”。线上金牌育儿课堂，杨扬发起宝宝冬奥动员大会，为品牌“放手宝宝冬天运动”的理念背书；线下杨扬亲临“首届宝宝冬奥会”现场，为小小“冬奥选手”们加油打气。具有二娃辣妈身份的冬奥冠军杨扬及其他母婴达人的舆论引导，为品牌理念的扩散构建坚实的基础。

3.冬奥拉拉操PK赛，激起冬日运动风潮

目前80、90群体成为主要孕婴群体，更倾向于通过互联网渠道学习提升育儿知识，新媒体成为重要资讯获取渠道。我们借势冬奥热点和受众对宝宝身体素质、成长问题的高度关注，由杨扬作为大使，全网发起冬奥拉拉操PK赛，让妈妈放手宝宝在冬季自由运动，并通过发起话题讨论、联动KOL等动作，激起冬日亲子运动热情。

4.场景化创意营销，鼓励妈妈晒出“冬奥宝宝”

抓准妈妈群体爱晒娃的社交特性，将人们关注度更高的春节与冬奥结合在一起，以直播、H5、拜年晒娃表情包、线下活动等多种娱乐方式，卷入受众群体，引导妈妈们分享宝宝在“首届宝宝冬奥会”中的精彩瞬间，强化宝宝冬天运动时使用拉拉裤的产品认知。

耍裤不停歇，尽情熊孩子——熊孩子的发现之旅

时趣洞察到，宝宝自3个月后会越来越好动，动作幅度和活动范围也随之变大，妈妈们都为宝宝的“熊”行为头疼，殊不知，“熊”是宝宝的天性，是探索世界的表现。为了帮助宝宝更好的成长，时趣为帮宝适推出了“耍‘裤’不停歇，尽情熊孩子”系列营销。

探索风格纪录片，强化核心品牌印象

首先，时趣为帮宝适推出了国内首部以宝宝为主角的《熊孩子的发现之旅》纪录片，一经上线便引爆话题。

视频创新地将宝宝一天的熊探索包装成了baby版的Discovery，展现三个不同成长阶段的熊孩子在日常生活中的探索发现场景，强化帮宝适拉拉裤不打断熊孩子探索时刻的品牌印象。

时趣以场景化营销思路，通过短片向消费者放大拉拉裤使用场景，直观有效地为受众展现拉拉裤的产品优势以及解答“为何要用拉拉裤”的品类认知问题。

延续病毒视频热度，引爆UGC

病毒视频上线后，时趣借《熊孩子发现之旅》病毒视频的高热度，还邀请到妈妈们拍下宝宝的探索或发现瞬间，在社交媒体分享宝宝的发现成果，生成大量优质UGC。

同时在微博KOL带头参与活动，晒出熊孩子探索之旅的换裤瞬间，凸显“帮宝适拉拉裤不打断熊孩子探索时刻”的产品理念，借力母婴大V持续扩大活动声量，为整个Campaign掀起了第二次传播高潮。

通过优质的纪录广告片、社交活动促进UGC产出，时趣最终以出色的成绩完成帮宝适的此轮传播，并助力广告主赢得市场第一的好成绩。

帮宝适拉拉裤具有超柔合身、超薄干爽的特性，最主要的产品优势是可以快速穿脱，不打断宝宝活动，满足3-24个月的宝宝好动的需求。时趣通过场景化、娱乐化、专业化的营销策略不打断宝宝探索世界，让宝宝尽情玩耍。