TC国际创新峰会丨时趣CTO赵伟:品牌洞察引擎驱动新营销

发布时间 2019年11月15日


2019年11月12日,TechCrunch国际创新峰会在深圳圆满落幕。两天的峰会吸引约300家创业公司展商,200位投资人,以及10000多位来自全球160多个国家和地区的创业者、媒体、学生、企业代表、政府代表等参与。时趣CTO赵伟也受邀参与此次峰会,并在新媒体营销分论坛,进行了关于媒体营销创新的分享演讲「品牌洞察引擎驱动新营销」,讲解时趣AI在营销领域的应用与实践成果。


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时趣CTO赵伟演讲现场 图源:TechCrunch中国


赵伟的演讲内容以时趣洞察引擎为出发点,解读它是一款主要以商业决策关键要素为核心的AI工具。时趣洞察引擎能够整合跨平台、全量、全过程的公开数据和商业数据,面向商业决策的应用场景,分析建模、构建知识图谱且持续更新,实现跨周期、多维度、多场景的数据洞察,辅助专业工作者提升商业决策效率。


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时趣CTO赵伟在演讲现场


时趣洞察引擎辅助赋能营销工作时,能够基于海量的大数据分析,贯穿营销链条中的四个关键决策环节,包括:策略洞察、创意洞察、媒介洞察、传播洞察,为时趣业务团队提供策略洞察上的支持与指导。


赵伟还以美妆行业的营销为例,讲述了时趣洞察引擎在实战中的几个洞察场景:


一.时趣业务团队服务美妆品牌时,需要帮助广告主判断行业品牌的变化趋势,就可通过热门美妆品牌的趋势洞察,分析品牌行业地位变化及原因,发现快速增长的竞品,多维度对比品牌和竞品;


二.同样以美妆为例,时趣洞察引擎通过对“美妆行业成分词”的趋势洞察分析,不断发现新的成分词并分析涨跌情况,包括每个成分词和各美妆产品的关联度,为品牌找到更加符合消费者预期的成分词营销卖点;


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三.在每一次营销战役中,时趣洞察引擎还能监测整个战役的传播过程,收集数据表现和用户反馈,为客户提供更加清晰透明、可数化的战役复盘,指导下一次营销战役规划,并持续积累品牌数据资产。


赵伟还举例介绍了时趣洞察引擎赋能某美妆品牌客户的过程中,就帮助品牌通过大数据去分析消费者需求、市场主要同类产品、市场空白点,帮助品牌科学制定了新的产品卖点,其中分析内容包括:

1.消费者的需求:目标人群护肤功效需求是什么?哪些品类护肤品是目标人群青睐的?哪些面膜功效是目标人群所期待的?

2.市场上主要同类别产品:通过大数据分析当前产品是否满足目标人群的品类需求?目标人群在社交和电商平台对这些产品评价如何?

3.分析市场空白点:项目分析了用户哪些主要需求点目前的市场同类产品还没有满足?如何避开竞争对手独占市场空白点?

根据新品的目标人群属性,时趣基于品牌洞察引擎进行了目标消费者洞察、品类需求洞察、竞品市场洞察,制定产品营销卖点,获得客户高度认可,收获了不错市场反响。。


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时趣作为一家立足大数据的整合营销公司,正在通过自主研发的“时趣洞察引擎”全力全速赋能营销作业,为客户提供基于大数据驱动的全案品牌管理和营销服务。


关于2019 TechCrunch国际创新峰会


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TechCrunch国际创新峰会2019创新大展中,广泛汇集了中国大陆,中国香港,中国台湾,美国,日本,韩国,新加坡,以色列等来自海内外250+创业公司展团,聚集行业内大咖和各个领域顶尖的创业者和创业公司,带来了关于智能硬件、5G应用、医疗健康、孵化器、企业服务、互联网、知识产权等领域的优质创新项目。现在,TechCrunch国际创新峰会在中国不同城市举办10届,成为中国国际性的创业盛事之一。