2020年11月16日，中国国际广告节2020广告主盛典在厦门国际会展中心盛大举行，在本次参赛的众多作品经激烈角逐，时趣报选的「三元牛奶19年品牌焕新战役」与「善存OTC初老整合营销战役」均摘得“中国国际广告节·2020广告主奖·年度整合营销案例的殊荣。
三元，作为服务北京70年的老字号牛奶品牌，一直备受北京消费者青睐。而随着牛奶品类的成熟，区域型乳企的三元，在主场北京正不断受到巨头与新兴对手的冲击，在消费者心智中的占位受到挑战，尤其年轻消费者理解的品牌形象逐渐模糊如何让三元重新焕发活力，重回市场的中心，从奶源到工艺、从品质到研发，三元具备的优势，在竞争对手的传播轰炸下很难脱颖而出，三元需要另辟蹊径，引起年轻人的共鸣。当下的年轻一代，他们充满自信与热爱，中国的每座城市都因他们的爱与活力，时刻充满新鲜可能；而70年来，三元对牛奶、用户以及这个城市的热爱，正和每一代年轻人一样“以爱成就新鲜”，这也正是三元与年轻一代最大的共鸣。“投入所爱，持续新鲜”，时趣通过三步焕新，将三元的“爱与新鲜”逐步传递给消费者。
我们让70年的三元与600年的故宫碰出新意推出故宫奶，吸引年轻人对三元的新鲜期待；同时，重新梳理母子品牌规划与71个SKU并对核心产品“包装焕新”，让消费者从店面、电商到卖场和家庭，都能看到三元的新鲜面貌；我们为三元找到与品牌契合度较高的两位90后代言人，为“新鲜”代言，并围绕他们对家人、工作以及生活的爱与投入，传递持续新鲜的生活态度；通过#曾经的三元奶站，今天的新鲜北京#，借势70周年，与生活在北京的人们进行情感沟通；并携手董子健、刘琳上线#地铁电影院#，讲述一瓶牛奶背后的温暖回忆；同时联合今日头条、新世相，邀请消费者用自己的牛奶故事，和三元一起回应品牌精神。最终借此战役，品牌价值强势增长31%达到328亿元，销售额同比提升17.4%，品牌年轻化指数也显著提升。品牌年轻化达成——有效重塑基于“新鲜”的品牌形象，并推动三元微博指数提升超过90倍， 购买意愿提升5个百分点；品牌吸引力达成——品牌认知度提升5%；品牌忠诚度大幅增长8.38%。在善存战役中，品牌希望利用传统媒体和社交媒体各自属性，通过不同形式对消费者进行「抗初老」的品类教育，广泛传播活动主题，收割流量与口碑，实现品效合一。时趣针对受众人群，深挖了25-35岁核心消费者面临的初老焦虑，结合产品30维生素+矿物质的RTB，提出#多维人生不设限#的核心策略。品牌先推出TVC“让身体遇上晴天”，在电视/线上视频/户外投放三大渠道投放，时趣则配合善存2020年的抗初老核心诉求启动多场景营销。在社交端，时趣结合社交平台的语言属性，在微博先发起热搜上对#哪个时刻让你开始服老了#进行话题营销，击中用户初老痛点，引发广泛共鸣和参与。
同时，项目还针对善存在《脱口秀大会》节目中的品牌创意植入内容，邀请微博kol进行了二次传播，利用综艺IP进一步扩大传播热度。为了进一步带动转化，时趣还围绕核心消费者关注的工作/美食/运动/娱乐4大生活场景，联手品牌与WeWork/辣府/Supermonkey/唱吧4大垂直平台进行深度合作，以不同平台的用户属性做出发点，结合大量场景化创意内容，与TA深度沟通善存补充身体营养、助力多维人生的品牌主张，实现出色的带货效果。项目在两个月时间内，累积获得超过2亿的曝光量，和近200万的用户讨论和活动参与，收获了超高的品牌口碑和美誉度，更为品牌实现了显著的销量提升效果，赢得出色的品效效果。
