发布时间 2022年01月08日
以下文章来源于时趣洞察引擎 ,作者小 i
时趣洞察引擎-节日战役分布
春节向来是品牌传播的重要节点,2月达到全年营销战役数量投放最高点,5月、6月是电商购物节集中投放期,10月预热双11曝光量最高。下面我们来详细了解各月份热门营销战役打法。
元旦热门战役示意
02. 春节&情人节
春节、央视春晚已经成为超级稳定的传统文化IP,社会价值、经济价值与日俱增,互联网企业多选择线上送福利,车企以创意、情怀类贺岁短片强势出圈,游戏品牌纷纷上线贺岁版。
和平精英携迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位代言人推出新春贺岁版,凭借贺岁节点和流量明星的加持,获得较高的媒介投放效能。
奔驰X王家卫的《心之所向》成为2021春节现象级短片,曝光量达到6.1亿。同样是微电影形式,宝马在情人节掀起#一台车的爱情故事#战役,东风日产发起#这一年的感心时刻#。冠名类中,五菱以印有品牌LOGO、国潮风十足的口罩亮相春晚,雅迪冠能M6作为“助演嘉宾”隆重亮相。
03. 女神节
蕉内邀新国货推荐官李佳琦献声,共同打造首支品牌片《女生的反义词》,以反套路的形式鼓励女生对世界审美负责,引发情绪共振。珀莱雅联合《中国妇女报》发起#性别不是边界线 偏见才是#主题活动。天猫超市联合多家品牌发起#姐答我的30+#主题活动,探讨女性的现实和理想。杭州银泰百货举办了百货业女性脱口秀,向独立女性致敬。
04. 春日营销
小米召开 2021春季新品发布会后,整体升级品牌识别系统,全新LOGO招致全网热议,获得7.6亿的曝光量。五菱发布牛油果绿、柠檬黄、白桃粉三款宏光MINIEV马卡龙时尚三色车后,又跨界时尚杂志ELLE推出时尚彩妆系列,同时邀任敏&马伯骞将马卡龙甜美演绎到底。百丽联动新媒体艺术家打造国内鞋履行业首场创新CG虚拟大秀秀场,更直观地让年轻用户感受到品牌全新的酷雅格调。
05. 青年节&母亲节&520
母亲节,品牌尝试抛开讴歌母亲的常规议题,围绕亲子成长,构建产品与亲子关系的强关联,如养生堂《衣橱的秘密》引领母女探寻彼此的衣橱。520又被成为表白日,品牌围绕爱的表白展开营销,打折促销、限定产品是常态,邀请明星代言人出席线下活动圈粉。
#完美日记刘宇618#以4.3亿的曝光量成为今年618最热战役,超越一众国际大牌,兰蔻紧随其后。相对小众的IQOO、一加、真我手机获得抢眼的高曝光量。
疫情之下今年的东京奥运会仍热度空前,品牌战役中为奥运健儿加油助威、精彩夺冠以及冬奥会倒计时相关话题备受瞩目。蒙牛借势奥运发布《让世界看见我们的要强》宣传片及同名主题战役,曝光量达到45.6亿。天猫国际创新互动玩法,以“国际好物WOW运会”激发用户参与热情。
迎接北京2022年冬奥会,围绕奥运主题的营销周期也被拉长,苏炳添、谷爱凌被品牌争抢,揽获大量品牌代言,热度颇高。
08. 七夕
金九银十,众多品牌集中借秋冬营销推出新品,“秋天的第一杯奶茶”已经成了经典“网络营销”案例。
时趣洞察引擎-秋冬热门战役TOP10
美团借势热点将小耳朵IP化,推出系列活动,引发一众小姐姐点外卖“要耳朵”的热潮。随着国产手机的崛起,许多手机厂商纷纷在九月发布新品与苹果的秋季新品同台竞争。各大服饰品牌在秋冬季展开“潮流大战”,纷纷推出系列单品点燃消费市场热情。
雅诗兰黛秋日战役#翟潇闻秋日寻棕#,凭借较小投入和网友自发分享,获得指数1.5的较高媒介投放效能。
双11无异于品牌的年终大考,新品牌力求出圈甚至一决生死,老品牌强势传播狂揽曝光。以下是除天猫、京东等互联网企业以外的品牌战役热度榜。
时趣洞察引擎-双11热门战役TOP10
雅诗兰黛、欧舒丹、兰蔻、资生堂等国际美妆大牌格外吸睛,IQOO手机成为本届双11最热黑马,战役曝光量达4.4亿,作为一款电竞手机,双11销量冲上安卓类TOP2,可谓声量、销量齐飙。值得一提的是,家电品牌必胜和方太在流量明星加持下,今年热度居高,数码家电成为美妆之后的第二热度赛道。
总结
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数据来源 | 时趣洞察引擎™平台
监测时间:2020年12月-2021年11月
报告中战役的月度统计按照营销战役开始时间记录
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