客户挑战

3.15“饿了么”黑作坊丑闻曝光之后，对外卖行业整体信誉造成了强烈的打击。百度外卖需要将“审核标准”作为传播重点，加强以往优秀口碑。

时趣方案

通过#放心耍大牌#系列活动，大打品质牌，再次向用户传达只做品质外卖的品牌理念：

“放心“代表了“外卖标准”，“耍” 体现用户放心选择，任意选择的态度；

“大牌”代表了“大牌商户云集”，回击315黑作坊丑闻，同时对耍大牌做解释说明，颠覆以往观念。

• ž抢占大牌概念——餐饮大佬证言海报，百度外卖“放心耍大牌”活动启动，餐饮行业大佬“代言”海报，全方位、多层面宣传，精准细分外卖受众市场，有效的程度覆盖目标人群

• ž趣说大牌优势，根深品牌概念。情感线索紧紧围绕大牌优势的都市男女，趣说情感，趣享生活。各行各业各类微博同步发声，传播#放心耍大牌#，用户自发参与，转化率极高。故事性软文叙述带来更强的记忆效果，且广告植入效果显著，大牌因趣味性而触手可得

• “测试你的耍大牌指数”H5+后厨直播跨界合作，基于耍大牌主题本身展开的H5趣味性测试朋友圈传播，通过比拼结果增强互动效果，H5尾页的红包派送直接促进交易

• ž熊猫TV知名主播化身百度外卖特派员探秘金鼎轩后厨，进行后厨展示及趣味环节，吸引网友在线收看，将餐品安全进行到底

• ž树立行业标准——活动总结PR稿，品质基因+创新营销，百度外卖在行业新秩序起到带头作用。行业角度整合此次主题活动的意义，强化品质和服务，媒介多元化，树立行业标杆

取得成绩

• 项目总曝光5788.76万

• H5总浏览量3100次

• 转评赞61505次

• 视频直播观看273000人次