客户挑战

想在天猫双十一众多品牌的营销大战中赢得赛马机制，以获得更多的品牌露出。

时趣方案

通过佳洁士代言人鹿晗具有人气，再加上本次的公益主题，很容易得到粉丝的支持，提升消费者对品牌的好感度。

11.1日当天， 佳洁士Crest发出首条微博，正式announce笑容公益接力微博中与鹿晗粉丝沟通的话术突出公益性质，获得粉丝正向支持。

鹿晗转发微博，瞬间引爆鹿粉参与热情，鹿晗吧、鹿日含笑、江户川鹿尔、鹿晗资源分享铺等高质量粉头积极响应转发引流。

通过大数据，挑选出鹿晗粉丝关注度高的KOL，以扩散到与鹿晗粉丝具有相同喜好的受众群体。

每日更新加购进度+公益小学概况，完整公益故事线，增加品牌好感度。

第二波KOL，采用“买买买”类大号囤货菌、买买菌和广告营销号4A广告门，获得消费者一致好评。

公布公益活动圆满成功的同时，以鹿晗的签名海报作为感谢福利，引导粉丝11号结算购物车。

获得成绩

原定公益加购目标超额完成，一天突破100万。双十一期间大众口腔品类第1，破去年同期记录。