客户难题

2017年12月，风靡北美的当妮留香珠（Downy Beads）登陆中国，此物是新概念的“衣物香水”，与洗衣液一起使用，洗后持久留香。

 虽然当妮系出名门，但作为织物护理的新品类、新品牌，当妮面临着几乎零认知、竞争又异常激烈的快消品市场环境，还要挑战中国消费者的洗衣习惯，升级消费者的需求，难度更大。

时趣创意

声量和销量“名利双收”的效品合一，是新上市品牌所必然追求的营销目标。当妮新品上市通过品牌定位+代言人选择，明星口碑种草，以及跨界+场景等方式，一跃成为中国互联网界的新晋网红爆品，实现了知名度、美誉度和销售量的多赢。

• 名人带货成效斐然，热点话题制造流量。品牌精心选择了杨幂作为品牌代言人，2017年12月1日杨幂为当妮拍摄的“大幂幂的小秘密”猜想短视频发布后，播放量瞬间破百万。

• 为充分挖掘明星的品牌和带货价值，快速形成品牌认知，配合当妮的推广节奏，时趣连续围绕杨幂制造产品为核心的热门话题，维持当妮的话题热度，增加曝光量。

• 发掘需求痛点场景，声量销量名利双收。为充分挖掘明星的品牌和带货价值，快速形成品牌认知，时趣连续围绕杨幂制造产品为核心的热门话题，维持当妮的话题热度，增加曝光量。

• 花式种草引诱拔草，流量转化一步到位。杨幂代言当妮的消息曝出后，逾百名IP级知名博主、时尚美妆大号纷纷挖掘明星心机秘密，软植入种草；微博上百位以上时尚美妆博主分享真实体验，微信推广10万+爆文多篇，淘宝平台则有近百位达人用图文和直播安利当妮产品。

取得成绩

2017年12月，天猫店（不含天猫超市）销量：是当月衣物护理类（柔顺剂）天猫旗舰店销售量的2.2倍。