客户难题

帮助客户提升微信公众账号粉丝数，同时提升品牌的知名度，以及在微信平台的曝光量，但在当时，Airbnb品牌在国内的知名度尚不够，虽然官方微博粉丝基数大，但平台政策限制无法引流至微信。

时趣方案

时趣以Incentive+简单分享机制，通过关注微信即可得到150元，参与H5活动有奖更有888元优惠券，好友同样可得红包的策略来吸引用户关注并分享给身边的好友，同时利用大数据帮助分析TA的兴趣、关注的话题和KOL类型，实现内容精准投放。

• 提供优惠券（incentive），给老粉丝/老用户：对已经了解/知道Airbnb的用户来说，更直接有效的就是提供coupon，通过群发微博粉丝私信、官网和APP的banner，实现更精准的传达；

• 展现品牌的特色，通过社会化广告精准定向新用户群: 在H5上线之前，利用腾讯广点通这一社会化广告的平台，在微信端集中定向推送品牌账号给一二线城市关注旅行、设计、艺术等兴趣领域的人群，撰写了30多条文案，根据投放效果实时调整投放策略及文案内容。

• 结合新年节气，做红包传播：通过简单直接的机制，在新年大家发红包的节点，结合品牌的“家”、“房东”这些元素，让用户快速了解Airbnb，同时分享给好友；

取得成绩

• 项目结束后微信净增加13W粉丝

• H5活动PV量近50W

• 共发出14万个红包

• 红包转化率高达3%