客户难题

项目需要贯彻杰士邦以往campaign传播理念，长线塑造杰士邦小清新的品牌形象，营造 “污的刚好，气氛微妙”的社交氛围，同时借助传播为产品引流，提升销量，更需要打造现象级营销事件，为杰士邦品牌塑造行业经典案例。

时趣方案

本项目在推出联名跨界礼盒的基础上，展开了丰富优质的社交传播。项目利用H5、视频、海报等优质创意素材，通过大量官方、KOL渠道投放，引发网友关注，并直接导流电商。同时奇趣的内容，也有效帮助品牌吸引更多年轻人的喜爱。

• 在创意内容端，文字主要突出此次传播主题 “上半场吃饱，下半场拼薄”，在饿了么部分女孩拿着鸡腿，在杰士邦部分男孩拿着ZERO，充分响应品牌联合理念，引人遐想。在视觉设计上也多以清新配色，给人清新亮丽的感觉。

• 创意短视频结合食物和生活，从4个场景描述情侣的之间的“性”趣。同样以清新配色与人物形象，营造小清新的“微妙” 传播氛围，加深杰士邦与饿了么之间的联系；

• 项目承接视频之后，发布4组更易于传播的同系列海报，持续发酵内容，并联合微博头部KOL，展示跨界产品礼盒，强关联杰士邦与饿了么，引流电商。

取得成绩

• Social总曝光量数百万次，视频播放量，近百万次；

• 持续引爆国内一线营销传播媒体报导，总实现近百万次文章阅读；

• 打通两个品牌与受众的沟通点，精准提炼 了“上半场吃饱，下半场拼薄”的跨界传播理念；

• 从“污气冲天”的计生用品市场中帮助杰士邦突围；