企业面对庞大但越来越破碎、复杂的消费群体，用KOL对粉丝群体进行品牌传播或产品销售，成为一个便捷而有效的途径。

非常明确，中国的数字媒体进入了一个数据帝国时代。BAT的帝国江山稳如磐石，直接或间接的控制着各种内容类型和内容形式的数字媒体平台，还有几个少数希望跻身到帝国行列的次级平台虽然也在努力崛起，但无法改变已经形成的格局。

不少CEO其实对于营销方面的知识体系不太系统，关于很多近似或相关的概念理解并不清晰，这些都极大的降低了关于讨论营销话题的效率。偏偏营销现在又在变成一个商业上比过去更加重要的话题：人口和渠道红利渐渐消失，流量平台结构稳定且价格不断上涨，消费升级导致品牌溢价越来越重要……