随着新消费趋势的兴起，年轻消费者对品质、健康、个性的需求日益增长，这为酒水饮料行业带来了新的挑战，也孕育了新的机遇。在这样的背景下，如何在年轻市场中「饮」领新潮流，成为了行业品牌都需要思考的问题。 FBIF2024食品饮料创新论坛期间，时趣研究院分别采访了多位品牌的创始人和行业专家。本文我们聊聊酒水饮料如何在年轻人中焕发新生，在变化中找到自己的节奏。

临近618，“这届年轻人”又被观察了。 从朋克养生到约饭搭子，从打卡“低分餐厅”到偏爱“反向消费”……毛坯和精致、抠门和大方并存，看起来矛盾但又不完全矛盾。 在听劝和自我之间反复横跳，也在追求着极致的身心自洽。

营销领域的 “鸿沟理论”描述了新产品普及的规律。该理论指出，新商品普及的过程大都呈类正态形曲线。在普及初期，市场上只有2.5%的创新购买者会使用，他们喜欢尝试新事物；之后的13.5%的初期购买者开始使用新产品，这一群体对流行敏感，接下来是34%的早期大众购买，商品普及将加速，最后是34%的后期大众和对新商品毫无兴趣的16%使用，商品普及的过程就完成了。 这告诉我们，一旦跨越初期购买者和早期大众之间的“鸿沟”（15%），商品就会非常畅销。在种草营销中，创新购买者与初期购买者是种草者，他们分别是KOL与KOC，早期大众是种草的主要对象，一旦进入到早期大众购买阶段，商品将进入飞轮效应变为畅销品。

AI广告创意，能以最简单的方式，满足我们的想象力。最异想天开的内容，也能轻易变为现实。在时间和空间的运用上，AI赋予创意极大的自由，焕新视觉表达的习惯。

AI正重塑广告营销行业的竞争格局，大型公司积极拥抱AI创意流程，而中小公司受限于资源和定位，多采用零散AI应用。

线下真实世界，有涌动人群，能四目相对，可尽情喊出快乐，与恋人、友人、家人击掌释放内心热情，享受特定时空的共情与认同……是品牌直击用户心灵，结识粉丝挚友的重要营销场景。时趣通过2023品牌服务案例，总结线下营销出圈规律，本篇文章结合代表性案例分享。

“卖货”导向的直播， 把“货”卖出去是终极目标。今天分享若干趋势，策略以及实操，让直播成为品牌在520、618、七夕、奥运会...等节庆战役的流量抓手。

品牌年轻化的误区、“三板斧”和风险都是什么？要做年轻化的品牌，在充分思考了必要性，在传播、设计与产品层面都有明确的商业对标诉求之后，可以在风险可控的传播层面先试水，然后逐步推进，或者也可以成立一个新品牌做年轻化尝试，这都是成本不高的试错策略。

2024，美妆/时尚/快消和所有重视内容传播的品牌，均可以主动探索短剧的可能性。

你的品牌有标签-热点映射表？你的品牌拥有信息差思维？你的品牌已了解视频号的圈层画像？本文将结合内容底层逻辑和视频号特性，为品牌打造视频号带来一些方向与思路。

时趣分享对这一轮CNY营销的最新观察，希望通过一些现象找到2024中式节庆营销的新思路（文末附品牌启示）。

时趣想讲的不是由神奇外力激发、叠加的刷屏传播，而是本身就能成就一切的“事件”。通过观察一年大小实践案例，我们总结了一些看似割裂现象背后的共同规律，成文分享以作为品牌2024事件营销的趋势指引。