北上广上班族普遍会焦虑什么？当属早高峰与晚高峰，女的怕把妆挤花，男的怕饿怕迟到。

于是有一帮人炒了公司鱿鱼，从此过上在家办公或三两朋友聚一起工作赚钱的事情。更独立、更个性、更自由… …这帮人就是SOHO一族（Small Office ,Home Office）。朝九晚五的你，或许会问做SOHO族最核心的体验是什么，这帮人会不会和社会脱节，难以沟通或打入他们的生活群体？

惠普Mini激光一体机是一款小而强的打印机。惠普作为激光打印领域的领导品牌，这款新产品的尺寸不仅大幅缩小，功能却依然强悍完善，因此产品对消费者的核心利益点也十分明确：占用更小的空间发挥更多的价值。

为此，负责产品上市传播的时趣洞察到，这个利益点对于SOHO一族来说十分匹配，他们身处的环境往往小却精致，对审美还有极高的要求，工作空间与生活空间密不可分，平衡工作与生活，会维持在一个刚刚好的比重上。

这个洞察，恰巧吻合了产品本身的特性：小巧、美观且高效。于是，时趣将目光最终锁定到SOHO族群，并通过一套有节奏讲层次的沟通，既客观传递了产品的理性利益点，还通过情感层面的共鸣发掘，定义惠普Mini激光一体机在SOHO人群工作与生活中所能扮演的角色。

1. 告诉他们，你可以满足的是核心利益点

对于SOHO族群来说，肯定是会拒绝大尺码的办公装备。“小巧”作为产品的核心卖点，自然就与这个需求Match的刚刚好。于是在上市初期，时趣就在官方发布了主题为“小工作，大生活”的系列创意海报，从“生活工作比重观念”上去赢得SOHO族群的认同：

“给工作一个角落就好，其他的留给「世界」”

“给工作3小时就好，其他的留给「自由」”

“给工作0.5m²就好，其他的留给「热爱」”

文案从工作与旅游、生活、兴趣的占比关联出发，让每一句文案都尝试说出SOHO族群的本身的心理状态，走心地去传递「“小”工作，大生活」的产品主张。而这对特定人群来说，其实就是告诉他们，我的产品包括产品理念，能够满足你特别的生活与工作需求。从而形成一个初步的认知与品牌认同感。

 2. 提供体验，让他切实感受到你是真的好用

说得好不如做得好，体验是很重要的。

对于自由的SOHO上班党来说，边喝咖啡边工作几乎成为日常。为此，时趣还通过精准的场景挖掘，为惠普Mini激光一体机联合北京网红咖啡馆CUP ONE，开启了一个为期4周的Mini SOHO月，让产品进驻北京网红咖啡店。

在这种频繁的产品接触中，提供真实的产品体验，让用户清楚了解产品的便利与实用之处。

除此外，为进一步聚拢核心人群的关注度，时趣还打造了一个十分精美的线下沙龙环节，邀请到了辛里有束CEO胡辛束、当代折纸艺术家刘通，两位SOHO族群中均较有影响力的KOL，通过他们的工作生活态度去传递品牌的观念，包括对惠普Mini激光一体机的产品功能进行更真实的现场互动，让受众认知到“无线直连技术”，是小巧之外更核心的技术优势。

让传播去帮助产品传递独特而重要的价值，并充分创造与用户体验的触点和空间，扮演他人生活中的重要角色，其实就这么简单。