减肥广告的调性往往是批量化生产的感觉，“一个月瘦XXX斤”，甚至是不科学的“想瘦哪里瘦哪里”，广告信息大多都在强调“效果”，但对消费者来说，铺天盖地的“效果”宣传未必对品牌有效，他们很难分清品牌谁是谁，情感上也很难产生联络。于是，往往是用完一种换一种，使用时间短，难见效，忠诚用户难养成。

那么，减肥产品的广告该如何玩呢？

要知道，我们的肉，都不是一天就涨上去的，同理减肥这件事也很难，是一个讲求科学的长期战争。对于一种使用周期较长的产品来说，品牌除了讲效果外，更要学会做情感沟通来提升产品回购和品牌好感。

 舒尔佳×时趣

一场萌系走心的减肥药传播 

产品，通常解决的是功能上的需求，营销，则被用来解决消费者心理上的需求。

对于受众来说，减肥的过程大抵相似：痛苦漫长，难以坚持，渴望快速见效… …,可事实却恰巧相反。从这个痛点来说，品牌也需要去帮助消费者缓解这种心理痛苦，给予他们更强的信心，更多积极向上的能量，而不是一味的抨击肥胖、一味的只谈疗效。

在时趣与舒尔佳携手的传播案例中，主要负责推广其经国家认证的减肥产品：舒尔佳奥利司他胶囊，在玩法上也成功突破了药企常见古板形象，用视觉元素鲜明的趣味点、同理心强的情感沟通，让消费者一改对减肥药的传统印象。

 年轻化的视觉语言 

通常来说，由于减肥领域产品十分复杂且鱼目混珠，尤其对减肥药来说，其实自带着一种天然的“抗拒”因素，消费者往往不太信任减肥药，有着诸多的消极心理门槛。

项目也洞察到，要去打破心理门槛，就要让品牌以“朋友”的身份陪在生活中为脂肪做“断舍离”，帮助品牌树立轻松且安全的减肥产品形象。

首先就是改掉减肥产品常见的“土味”或“药味”形象风格，视觉语言因此成为非常重要的表达方式。在此番传播过程中，时趣与品牌联手，结合5·11世界减肥日的热点，打造了一座年轻化的【减肥史博物馆】，并搬到了北京知名地标合生汇。

减肥史博物馆是一座有颜值的博物馆，从场景布置到互动体验，都以一个非常可爱、正能量、有趣味的形象，吸引了大量的用户关注和参与。

这座减肥史博物馆共划分了粉蓝两个区域，粉色代表着好吃，蓝色代表着好看。

先进入粉色区域，用户看到的是让自己长胖的那些“元凶”：冰淇淋、甜甜圈，以及很多的心路历程... ...

过渡到蓝色区域，就到达减肥之后的自己，比如，唯美婚纱、真人展品男朋友，这些内容设定，符合了用户向往，有认同的场景，并在其中巧妙植入胶囊形象，让品牌颜值玩出了高段位。

同时，为了更好的刺激线下反哺线上传播，项目还选取了女孩子所喜欢的少女心元素，营造了丰富的拍照场景，从墙面、减肥对话框等，配合趣味的互动游戏，吸引了大票漂亮的小哥哥小姐姐拍照打卡。

此番传播也达成非常优秀的传播战绩：

• #减肥史博物馆#线下展5月11日参与互动人流预估仅10万+人次；

• 参与互动打卡拍照的同时，覆盖微博、小红书、抖音网红互动达5300万+人次；

• 素人自来水参与互动，并微博转评赞达3W+人次；

 抓住用户的情绪 

减肥这件事，对用户来说，是一种情绪上的前后积累，前期是慢慢吃胖的过程，后期是慢慢减肥的决心，整个过程中充满了丰富的故事和故事中当下的情绪。这对传播来说是一种心理素材，要懂得去抓住丰富情绪，用内容和消费者进行深度的情感沟通。

整个创意执行前期，项目就采访了2000+的集团员工和产品受众，搜集了非常多真实的用户声音，并将它们搬到线下以文案展示。

他说，吃胖了你就别跑了

别人谈恋爱，费钱

某人说

和我谈恋爱，费肉

分手后，我瘦到了98斤

如果不能接受我不好的时候

那么也别想拥有我很好的以后

假如生活欺骗了你

干了这瓶再想想

你这么傻，不骗你骗谁

别人用是keep

我用是keep sleep

懒是人类之光...

男朋友一天三顿陪吃火锅不腻吗？

闺蜜能半夜三点送小龙虾不抱怨吗？

有全世界很好的外卖小哥还要啥自行车啊~

每次聚会拍照5分钟 P图2小时

如果减肥能像P图一样简单

我现在已经是大表姐那样的超模了

在这种抓住情绪的文案中，消费者不知不觉就和品牌产生了共鸣，在视觉的吸引之余，更深入产生了情感链接。

当然，一定有很多人没有能够去到北京亲自去看线下展馆，没有关系，舒尔佳为大家准备了精彩有趣的H5版的#减肥史博物馆#。这座H5展馆，扎心与治愈暖心并行，其中还有趣味性的分享环节，大家还可以写下自己的瘦身故事互相分享哦~

配合线上KOL、H5等传播方式，此番战役赢得了漂亮的传播数据，舒尔佳也突破了减肥产品传播的刻板套路，用崭新的线下体验馆形象，让品牌跳脱消费者的“抗拒”心理，更易于接受；并用共鸣的故事情感沟通，展现了品牌关怀和品牌价值，助力舒尔佳塑造朋友形象，让“轻松减肥=安全=舒尔佳”的概念植入消费者认知。