临近年关，“男儿先立业”、“本宫眼光高”、“都是臭男人”、“生易养难”、”再等两年”这些套词是否都背熟了... ...

战友！天下不只你还没结婚，备战三姑六叔的拷问之余，其实还有一条出路可以走：

春节回家之乐，其实就是重回老地方相聚的温暖快乐。坐上那趟熟悉的公交，去见见久未见面的朋友，去吃吃原来最爱吃的那家馆子，回到曾经经常到访的地方，与家人逛逛小时常出没的地方... ...

春节前夕，时趣联合腾讯乘车码，为大家奉上暖心H5 Campaign，为好友、亲人送出一张车票，与ta一起重回老地方聚聚，重温青春美好时光。这个春节宅家里？应付相亲？不存在的！

春节品牌都在聊回家，为什么乘车码聊的却是青春时光？这是因为时趣发现，当大多品牌在倡导“回家团聚”的时候，年轻群体已经出现了抵触聚会的情绪，长辈们的关心、同辈们拷问，往往会形成新的负担，抵触也就由此而生。

在这种抵触之余，用户自然而然就会渴望一种缓解，这就为创意提供了很好的出发点。于是创意的洞察抓住了：每个人心中都会有一趟固定的、或频繁搭乘、或充满回忆的线路记忆，这条路可以是上学放学，可以是去网吧的小路，这条路里会有最好的亲朋，最开心的回忆，这些路途场景中的欢聚，是无压力，自我的时刻。

最终，过年相聚的新出路就此诞生了，H5以#我们的青春，都有这样一趟车#为主题，通过走心故事动画，激励用户春节重回老地方聚聚，重温青春旧时光。

人一生，活的往往是几个瞬间。珍贵的记忆会像照片一样放在心底的相册中，时不时的拿出来翻翻，往事涌现心头，人也就跟着动容起来。

对于创意来说，要触动用户的情感，就是要帮助用户去打开心里的相册，为此我们选取了几个强关联的场景，以此达到“睹物思情”的效果：

第一个场景是上课的时光，无论是环境还是人物，能看到在很多细节处理上，都尽量去还原当初的教室上课时的模样。

第二个场景辗转到了网吧，吧台前的泡面零食，女同学喜欢的QQ空间，男同学的游戏，都是最熟悉不过的元素。

继而又到了新华书店，在现在充斥着越来越漂亮、文艺的各类书店后，新华书店承载的更是一代人的记忆。

这些熟悉而特定的场景，就是打开记忆的钥匙，让用户重回自己的青春时光，进而去认同品牌要说的“单纯聚会”，继而有情有理地去承接产品的功能「腾讯乘车码，让心码上抵达」。

为了更好的激励用户参与到活动中，H5最后还有一个「送张车票给好友」的环节，引导用户通过特定地址与车票赠送，邀请好友回老地方聚聚，重温青春旧时光。

这更好地撬动了用户散播信息并体验产品，真正地促成老友相聚，让内容与实效相结合，催化用户之间形成传播链条，体验腾讯乘车码的产品并感受到来自品牌的关怀。

此次Campaign无论在腾讯内部，还是外部传播中，均取得了优秀的成绩。这也说明，在用户共存的新焦虑之下，去挖掘不同的沟通角度，执行时注意细节，就能更好地为品牌达成沟通效果。