倩碧推出产品Clinique ID时，在社交广告端掀起过一阵热潮，广告将皮肤测试+产品定制合二为一，能为消费者提供15种不同组合的配方。广告激发了消费者了解自我皮肤的需求，还提供相应的解决方案，也就起到很好的带货作用。
这其实是品牌自己做主角，不靠KOL种草，为护肤人群直接提供指导意见和产品方案的一种做法。
不同颜色精华能解决不同皮肤问题
消费者不相信品牌，但相信科技
Clinique ID戳准了消费心理，但并不足够深。
今天消费者越来越重视护肤的科学化，他们渴望尽可能多的了解自己的皮肤，从而获得定制化并针对性的护肤产品。这也是一些科学护肤KOL会如此受到欢迎的原因，它们科普很多从前消费者并不清楚的护肤成分、皮肤科学，解决消费者面对皮肤问题时，心情焦虑与产品迷茫的痛点。
但毕竟KOL是“以一对多”的去讲理论，做不到“1V1”的针对性指导，可消费者本质上需要的却是，针对个人的专属科学皮肤管理。这对品牌来说，就是做护肤KOL的机会点。
当然，品牌直接做KOL科普，恐怕信任的人并不多，消费者会主动将品牌内容与广告联系起来。品牌要解决这个问题，以往都是找KOL种草，但也有一些品牌则推出自己的护肤“黑科技”，用科学、理性的科学度量，帮助品牌说话，做消费者的新型KOL，而且相较KOL，它们才是1V1更加定制化的KOL。
黑科技虽好，但也挺容易失败
2016年，理肤泉推出可以贴在皮肤上的My UV Patch粘纸，可以监测皮肤在阳光下的暴露程度。它看上去类似纹身贴，能在皮肤上呆五天，见到日照后，小贴纸就会变色，然后通过APP扫描，就可以帮助你判断何时需要补涂防晒，涂的够不够多等问题。
理肤泉 My UV Patch
当然，后来这个产品似乎销声匿迹了，可能是因为它有点太超前了，消费者对防晒这件事还没有到达那么苛刻的地步。
2017年，OLAY推出了SKIN ADVISOR，这个APP能通过人工智能引擎，去分析消费者上传的脸部自拍照，测定消费者的皮肤年龄和皮肤健康关注点，并给出相应的建议。
但最终，这个APP也没有火起来。它虽然在简单化、科学化、定制化之间找平衡，但还是给与不了消费者太多科技感的感受，毕竟上传一张照片就判断如何护肤，多少听起来都有点不够黑科技。
2019年，日本资生堂推出了一个看起来不错的黑科技，是一个基于物联网的个性化护肤系统Optune。
Optune是一套相当个性化的护肤系统。用户拍照上传APP，APP 测定皮肤纹理、毛孔大小、皮肤水分含量等信息，分析完皮肤数据后，还将结合当天的气温、湿度、紫外线等再次进行分析，消费者甚至可以选择心情等因素作为数据判断。
此时经过一大堆分析后，装满不同精华液与乳霜原材料的 Optune Shot将两次数据一结合，就会调配出只属于该用户当下皮肤状况的精华液与乳霜。
资生堂 Optune
据悉，Optune可以提供出1000种不同的搭配组合，将定制化这件事做到极致，不仅分肤质，还分时间段、心情、天气等等。
虽然听起来不错，但它的使用费用并不便宜，目前需要不含税每月1万日元（约合人民币633元）。
这套系统由于是今年推出的，结果如何尚未得出定论。但时有趣看来，Optune虽然更科学、更定制化，戳中了用户的好奇感和心理需求，并且与自身护肤产品进行了紧密的捆绑。但是，整体系统使用成本也是比较高的，很难做成普及大众的系统。
综上，品牌推出科技产品的目的，其实就是想发挥与KOL的作用一样，借用科技的力量，打通消费者和产品之间的桥梁，并完善消费者的品牌整体体验。这也是为什么，越来越多的公司都在开发护肤科技的路上，强生旗下的露得清，就计划在2020年将首款定制化3D打印面膜并引入中国；欧莱雅也推出过定制化粉底的服务My Little Factory等等。
如何避免黑科技护肤的坑？
从趋势来看，护肤黑科技符合消费者想了解自身皮肤的需求，甚至能打败KOL，提供更针对性、科学化的护肤解决方案的需求，但还是有些坑是需要注意的。
1.不要超越消费者的需求
对大众消费者来说，实用性一定是考虑科技护肤的第一要素。护肤管理的精细度，一定是一步一步升级进化的，以My UV Patch来说，虽然防晒很重要，但消费者对防晒的习惯和看法短时间内很难改变的，大多人往往只是一天涂一次，并不会普遍产生补涂、监控等更精细的需求。
需求就是赛道，是护肤科技的第一个下手点。
2.简单很重要，但也要凸显科技感
品牌投入这么多，一定不想辛苦研发的黑科技只激起了一时的热情。所以使用操作起来，一定要简单方便，不然消费者可能会嫌麻烦，而难以产生粘性只是三天热乎。但SKIN ADVISOR没有火起来，却正是因为他有点过于简单化了。
可见，在简单化和科学化之间找平衡，也是很重要的。
3.价格可以有，但不要太贵
品牌推出黑科技的目的一定是为了更好的带货，吸引更多的消费者，然后是提升品牌的科技感。
但对消费者来说，相较免费提供知识的KOL来说，黑科技想要成为他们选择产品的工具，一定会考虑使用产品的成本是什么，时间成本也许没有那么重要，但像资生堂月均633人民币的系统使用费，可能并不会那么讨大多人喜欢。
用黑科技为产品拉新更多用户，价格要谨慎。
美妆品牌做KOL，听起来似乎有点不太现实，但借用科技的力量，时有趣相信，会有越来越多的消费者选择品牌的科技力量，获得更加专属的护肤管理方案，但品牌也要学会避开一些坑，才能真正玩转护肤黑科技。
