今天，距离2022年春节只有7天了。
尽管疫情之下、就地过年，让年味变得越来越淡，但春节仍然牵动着中国人的心，也是品牌与消费者拉近距离的重要场景。我们不妨先来看一组数据，品牌们在微博平台上临近年关的社交表现。
图：时趣洞察引擎
从营销战役TOP10话题可以看到，大部分品牌今年的春节营销，采取的策略是聚焦于新年，通过“2022年”、“年货”等概念发散，以充满春节的氛围来带动消费。
而近期品牌们释放的信号中，也总是绕不开“虎年”、“新春”等关键词。这些紧扣春节的玩法固然成熟，但却很容易让消费者产生审美疲劳。
所以，品牌想要脱颖而出需要另辟蹊径，如何精准洞察消费者的情感需求，在同质化营销中保持独立思考尤为重要。
在这样的背景中，国民潮饮优酸乳给了新的答案。
春节之际，品牌联合时趣在年轻化的用户基础与娱乐化的营销氛围下，以一股“侠汽”为新年“加优”，打破圈层从而实现品牌增长。
一支“出乎意料”的武侠大片
在项目前期，时趣洞察到优酸乳品牌的受众群体主要分布在95后、00后，而国潮正在这届年轻人中风靡，备受宠爱。
另一边，优酸乳想要摆脱传统的春节情感营销，以年轻的方式为旗下的产品宣传造势。两者不谋而合，共同提出了一个“不好走”却更容易引发思考和共鸣的创意策略。
在春节这个民族情感浓郁的节点，融合品牌代言人「时代少年团」的圈层影响力，以轻松的故事来讲述厚重的武侠底蕴，一步步唤醒年轻人心中的“侠汽”精神，达到真正的价值交流。
于是，一支不同于其他春节营销的大片《少年侠汽闯江湖》诞生了。
从结构上看，整个短片剧情紧扣传统文化主题，场景像极了武侠江湖，具有很强的代入感。在最后部分切换到现代，品牌并没有用宏大的台词直接传递中心思想，而是在内容上花了许多心思引发共鸣。
如果说郭靖所在的武侠世界，是一个大时代的写照，那么优酸乳所构建的武侠世界，则变成了每个人心中的小时代。
金庸武侠的流行，让笑傲江湖、倚天屠龙的路见不平、拔刀相助被更多人熟知，7位年轻明星的演绎，则是传递了执着坚持、无畏向上的新时代精神，让目标群体感同身受，在潜移默化中埋下了他们对武侠精神的思考。
武侠这一兼具传统文化与时代精神的主题，值得更长远的探索。优酸乳也借这个机会，建立差异化的形象，重新定义了春节营销的出圈规律。
