魅尚萱×时趣:解锁“多巴胺甜头”之旅

千百年来,人从来没有停止对美的探索与追求。


2022年,美妆主题百度搜索量近16.8万次/每年,魅尚萱决定用更加定向和互动的形式来沟通与满足消费者——帮助更多人以个性自信气质脱颖而出。


“更多人”在哪里,如何在每个细节增强品牌形象?成为魅尚萱在这个夏天的任务。


为解此题,时趣助力魅尚萱基于“时尚秀发美妆”的品牌定位,从用户路径出发,拥抱社区生态,多场景演绎了关于造型与形象的哲学。


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魅尚萱和时趣开启多巴胺“多彩甜头”之旅


将代言人BLACKPINK澳门演唱会作为挖到宝藏热“粉”的触发器,精准牵起认知、紧抓感性与个性的情绪,增加魅尚萱品牌曝光度与好感。


同时结合时尚潮流趋势—多巴胺情绪色彩,挖掘代言人BLACKPINK甜酷本色与魅尚萱时髦多色的产品特点,在520节点在线给粉丝发糖,将四款主打色对应四种情绪,与用户开展多巴胺“多彩甜头”之旅招募品牌新顾客,并终转换为实际购买。


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“魅”降全网 触达高浓度粉丝人群   


进军覆盖京东、屈臣氏、抖音官方店铺,摇身一变粉丝福利发放池,下单即可抽门票机制,同时搭载百位微博UGC踊跃晒发色,将“焕新”品牌概念无限发散,为品牌塑造巨大流量池。


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此外垂类渗透,加入粉丝阵地,联动BLACKPINK话、粉丝后援会、30个粉丝社群、多位粉头为话题造势,带动背后粉丝持续参与。


KOL众测证言 背书产品力拓展社区声量


携手品牌挚友深度合作,让达人站在消费者视角,贯穿产品首用-开箱-线下打卡全阶段传播,以紧凑节奏把痛点、体验、效果展示一一拿捏,强曝光展示品牌奢华设计,满意产品力,以此不断强化产品信服力。


此外,辅以规模化撬动微博 & 小红书多圈层KOC参与话题,多点开花,助力魅尚萱HELLO BUBBLE出圈。


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“闪”出品牌力 吸引新客注意                


选择城市潮流地,打造品牌快闪互动专区,是拉新提效器


在线下场景,锚点520节点,魅尚萱打造“彩糖萱发站”,BLACKPINK四位成员人形立牌+产品介绍+品牌露出,搭载活动内场扫码关注领应援手环、发博扭蛋抽奖等玩法,吸引5000+爆满人流现场互动,成就全新“吸粉”地标


后贴合新生代文化喜好,官方应援周边引用户疯抢,传达高级美妆形象的情绪礼盒刷屏全网,促成心动转化。




时趣助力下,通过投资于着重于互动的、内容丰富的营销场景,魅尚萱把自己定位成粉丝品牌,而非疏远的形象。据统计本活动全网实现1.04亿传播总曝光KPI 1.8倍20万+互动创品牌新高;销量提效明显


既先声夺人,又热火朝天,魅尚宣终玩转私域、公域,成功帮助个性灵魂更“魅”。