衣食住行，衣居其首。衣着，一直是中国人追求美好生活的生动注脚。

随着我国服装行业的发展变革，百姓衣着也日益渐丰，从单一功能性向个性、时尚审美转变，成为承载与表达文化的新力量。近年来，在“国潮、文化自信”等本土化时尚趋势下，中国元素、东方美学与世界潮流的交汇融合让中国服装在品质、特色、时尚方面更具吸引力和影响力。其中茄克作为一种商闲两宜的兼有正式商务感与时尚设计的独特品类，成为输出中国时尚感染力、东方美学生活方式的重要承载。

真正的品牌是某一品类的代表。而说到茄克，劲霸就是消费者的心智首选。

一个品牌要稳坐消费者“心智”成为首选，一定不止于物质创造，而是转向挖掘品牌自身的独特性、文化与风格。发展43年的劲霸，除了在专业做“茄克”这件事上久久为功以外，近年来更一直在结合中国文化特色影响消费者心智，陪伴消费者进化。

如何进化？劲霸希望强化这样一种消费认知——这款“茄克”平时会穿且重要场合更会选择这个“高端新国货”来撑场面；换句话来说，劲霸要的是产品不仅可以让消费者作为大大方方的高端着衣选择，更是TA们身份和审美的认同。

高端品牌的营销场景十分重要。“高端新国货战略”第二年，正值秋冬营销旺季，时趣有幸参与到劲霸新一轮审美升级战役中，在中原大地河南与时尚之都北京完成了一场双城联动的中国茄克“跃迁”大秀——【茄克·龙的传人】2023劲霸男装茄克品类专场秀，在通过当代设计演绎、创新表达东方美学古往今来的同时，植入身份体验、产品体验、交易体验等心智辐射组合拳，刷新消费者认知，成就其 “大方”。

所谓国货，“国”在“货”之前。

文化溯源、叩问灵感、传承创新东方美学，是劲霸丰富品牌“高端新国货”战略内涵的探索方向，并在近年来逐渐形成了差异化竞争优势。此次劲霸中国茄克大秀寻至中原河南，正是寄望于其中华文明祖源地的文化浸染氛围，为一次深度探寻东方美学哲思的服装盛会带来生命力。

不过一场时尚大秀，如何让用户感受到品牌想表达的一切？身份体验成为品牌建立这种认知体感的方式。

所谓身份体验，是让用户清晰理解接近品牌会成为怎样的人。

“古老的东方有一条龙，它的名字就叫中国”…… 此次劲霸大秀，其主题“龙的传人”兼收并蓄，成为一切创意的意义容器，和牵引其主客群——创富创业群体共鸣的强大心智符号。只因龙的传人是华夏儿女的共同名字，文化与精神层面的身份认同增强了劲霸“是中国人的茄克”的归属感，为品牌理念的潜入提供了绝佳的催化。