短剧，又称为单元剧，是2023年兴起的营销风口。相比信息流的短视频，短剧有剧情感和主线任务。“快、准、爽”的观剧体验，让它更易出圈。
随着智能生成技术逐渐渗透到视频制作工作流，传统视频内容业务的商业利润不断降低。商业短剧的起势，将为视频内容生态圈各方注入新的增长动能。
一
2024年品牌要做短剧
首先，相比碎片化视频而言，商业短剧足够新鲜，既能达到电视精制的水准，也符合移动端“短平快”的内容消费需求。一天甚至几个小时就刷完一部剧，轻松达成“倍速”生活。
此外商业短剧具备打破单一社交平台限制的传播力，多平台分发实际降低了单片制作成本，是ROI很高的内容形式。短剧“系列”、“连载”属性，也能实现超级用户黏性，达成更优的线索获客、私域沉淀与流量变现等目标。
来源@小红书
▶︎ 什么品牌适合做短剧？
- 希望破圈层人群。多元复合元素的短剧，能吸引不同背景、兴趣各异用户的关注。
- 从“长剧综”下沉的巨头们。丰富的影视IP以及长期影视打造的经验非常容易复用与平移，下沉的“精制化”能更快收获流量效应。
- 推流专家。它们天生对热点敏感，也擅于追踪，能和年轻人“观”在一起。
二
2024短剧营销
品牌必备技能
今天不谈品牌选剧，谈怎么跟着短剧宣发的节奏，做好品牌自己的事。与“长剧综”一样，短剧也会有预热、播出与长尾等节奏宣发，品牌要充分挖掘剧情“卖点”与品牌“人货场”的连接，有的放矢地种草与转化。
比如预热期打造剧集悬念时，品牌可以预埋营销“热梗”，发起剧情推测UGC互动，释放主题海报，来建立品牌存在感，同时针对短剧主演粉丝、题材受众、宣发账号调性进行选品。
短剧播出期将带来关注度高峰和很强的用户黏性，这是品牌蓄客转化的关键阶段，所以拉高曝光，加大人群触达是核心目标。通过明星/KOL/KOC助推宣发，邀请剧情达人解读/破梗“品牌高光点”，或利用智能追投工具，在收视率高点追投广告，都是很精准的手段。由于短剧单集时长与集数都偏短，品牌种草收割可在短剧播放周期1/3阶段即可开启，方式包括剧情贴片引流品牌主题活动，达人种草引流，邀请主演嘉宾赞助直播间等多种形式。
来到长尾期，短剧宣发主要以短剧彩蛋/番外/花絮，主演访谈，剧情二创等各式衍生内容传播为主，品牌营销的重点应在于将剧集价值转化为品牌资产，围绕短剧主题开发IP周边，发起UGC二创互动沉淀私域，或对跑量的视频物料复投提升整体ROI，可视资源灵活安排。
三
2024短剧
品牌爆款内容玩法预测
结合2024年营销趋势、更具流量潜力的节庆节点、最新短剧受众与爆款选题数据、短剧“够爽”与快节奏的卖点，时趣预测2024以下3个多元复合元素融合的短剧内容玩法将能跑赢大盘流量，精准收割转化。
（1）体育剧情× 剧内玩法
2024年，在巴黎奥运会这一超级大IP的带动下，会有更多社会中产与年轻人成为体育生活的参与者。体育运动提供沉浸体验，在精神、情绪上有强大的感召力，更多女性成为体育迷、体育与流行文化的融合（极限跑酷、街舞竞技）也让体育承载了审美与社会价值。
巨大的人群流量聚集与情感所向，能在流量与内容端赋能短剧创作与营销。竞技中融入“搞笑”与“热血”元素，打造观剧“爽点”，满足娱乐化需求；同步表达友情、梦想与体育精神，帮助人们在生活琐碎中找到意义感。
由于短剧成本低于长剧综，品牌既可请代言人出演片中的体育明星，帮用户找到“新老公”，也能参与到剧集创作中，比如定制女性角色叙事线，打女性向产品。除剧情植入外，体育短剧丰富的“燃”情节，能让观众充分动起来。这样的情感共鸣点，也是品牌商业化的锚点，比如评论区的剧情向问答种草，以定制AB剧（剧情走向）吸引用户参与的私域沉淀，跳转品牌主题的剧情游戏或品牌直播间等手段，都能带来精准种草转化。
（2）校园故事 × 爱情× 土味美学
大学生是互联网上最活跃的群体，自带网感的TA们可以把校园生活分享成新的流量密码。根据腾讯视频数据，2023年腾讯短剧的重度用户年龄段为18-34岁，大学生是观看剧集与讨论传播的主力人群之一。同时校园小圈子形成的学生私域，比线上私域黏性和口碑力更强，这对生活服务、性价比卖货、社交娱乐等赛道的品牌来说，是高质量的商业化场景。主要受众与最具传播力人群的重合，商业化难度较低，能调动少男少女心的校园爱情故事（2023短剧TOP3题材之一：爱情 / source：腾讯视频数据），叠加萌点与生命力兼具的土味美学，能带来最简单的观剧快乐和丰富的品牌沟通语境。
“撒糖”甜宠剧或更有生活气息的恋爱剧，都适合“老字号”的品牌年轻化；洗脑上头但具有真实生活气息的土味视听，也能为具有地域品牌带来品牌文化传达的机会；而在由人物关系延展的“狗血”与“反转”中表现个人独立与成长的议题（短剧受众内容偏好/ source：腾讯视频数据），则在价值观上站上了高度。
抖音各类寝室类翻拍剧目的“爆款”效应，是品牌开启探索的好参考。
（3）大国潮 ×经典番外/科幻 × AI交互
2024年是中国建国75周年，这一年中国航天将有大动作，澳门回归祖国25周年，也是众多大国建交节点年……如何强化民族自豪感，呼应大众的底层文化自信与文化自觉，传递中华文明与中国梦，满足人民大众关于生活最朴素的情感期待，将是品牌们的主流命题。
以大国潮、大国风为基调，精制“正”短剧，弘扬人间温暖“烟火气”，将在立意和宣发上获得主流关注度。时趣洞察引擎智能预测，端午，七夕，中秋等中式节日更具流量潜能，
从古典中汲取精髓，打造正能量、温暖的经典番外；或融入科幻元素的“穿越”情节（科幻——另一短剧题材Top3 / source：腾讯视频数据）；发挥AI、虚拟现实在提升观剧互动体验的作用，将踩准短剧受众的“娱乐点”。品牌无论在国风IP合作同步宣发、节庆流量借力、技术流创意创新方面都大有可为。
结语
2024，美妆/时尚/快消和所有重视内容传播的品牌，均可以主动探索短剧的可能性。
让流量更精准，离消费者更近。
