新年新气象，每个人都会有一个全新的计划，可计划如果只在脑海不去实践，那就真的只是空想家了！
抓住实现愿望不做空想家的洞察，时趣为Levi’s®打造新年Campaign【新年严禁放嘴炮，一起#干就型#！】，借偶像陈伟霆，以及大量KOL的号召力，通过一系列励志短片，鼓舞人心并传递了Levi’s®的品牌精神。
品牌常会想去讲故事，直白表达品牌诉求。但在时趣看来，一个好的广告故事，核心目标应该是关注在，如何用故事去影响用户内心，因为最终产生的积极影响，会自然而然地反哺给品牌，从而传递品牌内涵。
而要实现这个目标，需要两个条件：一是，吸睛的故事，二是，有条不紊的传播结构。
整个传播节奏从新年第二天拉开，Levi’s®宣布陈伟霆担任2018代言人这一大事之后，在粉丝自发的高度关注中，时趣通过官微等渠道立即向粉丝轰炸了一支陈伟霆的短片与一个H5，点燃传播的爆点。
陈伟霆近年大火，他的号召力自然足够，但如今品牌代言广告满天飞的天下，要真正抓住消费者，更须考量如何才能把品牌的口号喊得更响亮。时趣在广告中，充分发挥了陈伟霆的年轻积极形象，并利用“不打嘴炮”、“干就型”这些高传播率的热词，把品牌的积极能量和盘托出。
除此之外，为了调动粉丝的互动参与和分享，时趣设计的这个H5可谓直投粉丝所好了。
利用巧妙的对白设计，H5让用户置身与陈伟霆视频私聊自己新年愿望的场景，一方面扣合品牌传播主题，另一方面，最后还将自己的录像与陈伟霆合成短片，引导用户自发分享朋友圈，进行扩散传播。
（识别二维码体验H5）
随着陈伟霆创意系列在各大渠道大力推送之后，第一轮的传播热点被引爆，时趣为了进一步去深度诠释品牌传播诉求，还请了三位更接地气的“实干家”们！
三个故事，讲述了三个普通年轻人的蜕变之旅——不打嘴炮，敢想敢做，进一步全面传递了Levi’s®#干就型#的精神，仅半月时间，H5文章在微信端获10W+次点阅，广告获得2826万次的播放量！
除了以上正儿八经之外，深谙社交传播的时趣，自然还用了一些“歪路子”，例如发动了@戏精牡丹，@铁馆教练 等近期大火的自媒体达人拍摄创意短片，并均达到数百万次观看，让Campaign从360°各个口味去影响用户。
带货的目标当然更重要，为完成活动的收尾，时趣还为Levi’s®推出了特别的门店女皇专属店的玩法。通过特别的女皇礼品、与陈伟霆合照、花絮视频等丰富玩法吸引用户进店消费，为Campaign完成漂亮的Ending！
回顾全案，不论从视频的insight、后期制作、到H5的创意以及KOL、自媒体的参与，都体现了时趣在服务客户，以及如何与年轻人更好沟通的专业经验与方法：
1.广告要挖掘年轻人的insight，并不只是他们的表面行为，而是通过他们行为背后，去看到他们所处的人生阶段，这个阶段会面临什么问题。品牌须要站在理解他们的情绪/行为的基础上，而不是反客为主制定标准。
2. 在信息爆炸的时代，传播层面的第一件事应该是考虑如何cut through，可以是情感共鸣，也可以是技术形式；
3. 要相信用户的创造能力，留给他们互动的入口和空间；
4. 对品牌来说，它输出的视觉语言非常重要。例如Levi’s®作为舶来品，之前的传播和中国年轻人的关系并不强。但看今天，Levi’s®视觉语言越来越Local化，比如产品层面，Levi’s®已经开发一条专属中国年轻人的产品线，再到包括每个campaign的主视觉也更加吸引中国年轻人，主动去传递一个故事，一种生活态度，作为全球品牌，他的传播重心也不再是纯粹利用global素材，而是创造中国年轻人看得懂的内容。
