对国人来说，过生日向来是看重的，下到孩提满月，上到八十大寿，可谓岁岁年年有一朝。庆生过程也讲究面面俱到，基本要素离不开吃、喝、人、礼、情，以及必备的《生日快乐》吃蛋糕吹蜡烛许愿一条龙，究其核心，其实就离不开两个字：

排面

在中国庆生，向来不怕把事儿闹大，追求的就是Bigger Than Bigger。尤其到了今天，对于一个想庆生的品牌来说更要变本加厉，它的对手不是竞品如何过生日，而是海量的信息。声音不够响亮，很容易就淹没在信息海洋中，摆了百八十桌，最后入座率十桌不到，你说糟心不糟心？
时趣最近就为Downy举办了一次颇具声量的一周年庆生会，传播通过1+N个圈层的扩散，完成了一次千万用户共同见证的品牌生日Party。

接下来就从整个项目中深入盘点，梳理在中国办一场有大排面的庆生，必要的三大步骤：

一个爆点策略，变弱关联胃强关联

好比给1岁的孩子过生日，出席的人一定是看在其他家人的面子上，为品牌庆生也有着同样的诉求，品牌期望能够吸引更多消费者来参与到生日Party中。

然而对于任何商业品牌的生日来说，它的吸引度和消费者（非品牌忠诚粉丝）的注意力是呈现弱关联的，为了不输排面，这时就必然要引入一个有人气，又具话题，与品牌调性匹配高的明星借力。本次Downy一周年，就邀请到了杨幂在社交平台为品牌庆生发声，随即引爆粉丝圈的关注与互动。

对于Downy代言人杨幂来说，她正是将品牌与众多消费者的弱关联转化到强关联的核心点，高颜值、高人气，不仅完成吸引用户参与社交互动，引爆品牌生日的话题关注度，并在短片中，多次植入产品功效，完成产品的心机种草，让传播促成品效合一。

多圈层进一步下沉，品牌圈粉高精准人群

借杨幂第一波传播的引爆，生日Party的后续传播则更追求持续性的、大范围的话题延续，以此促成Downy对高精准度的人群的品牌圈粉与产品种草。

为此，时趣陆续邀请到Downy品牌大使乐华七子，包括众多网红达人：戏精牡丹、徐老师、黎贝卡、辣目样子等KOL纷纷献上祝福视频，持续为品牌生日造势，吸引不同圈层粉丝。

其中正值火热的乐华七子，2018年在《偶像练习生》圈粉无数，其粉丝对于Downy来说也正是核心的用户群。同时，时趣还通过精准的KOL筛选，邀请到来自时尚、搞笑、美妆等不同圈层的KOL，让品牌的生日氛围不断升温，促成更多的波纹效应。

多品牌摩擦生热，让庆生回馈品牌用户

对于品牌已有用户来说，他们内心迫切希望自己正在使用的产品，拥有强大的品牌力量、拥有强大的刷屏感、存在感，甚至成为自己的社交货币。

经过“1+N”的KOL吸引，Downy赢得大量粉丝的关注，使其不断酝酿为一个具有热点话题性的事件。作为具有热点聚合效应的社交平台，拉来更多品牌凑热闹就如顺水推舟，排场也变得更大。

通过Downy庆生，其实能看到的不仅是如何过个有排面的生日，而是品牌须不断通过制造热点事件，以多圈层的KOL寻求更多消费者触点，完成用户的圈粉同时种草产品，为提升品牌形象而服务，而通过这样的思路，更有实际意义的是，能够帮助品牌在有限的素材中，为品牌激发的更大的社交传播效果。